【佛山陶瓷网】崛起探访宝缦家纺

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    崛起探访宝缦家纺

2018年10月9日，苏州崛起品牌营销管理有限公司总裁郝彬先生带领其品牌策划团队走访了位于江苏南通的宝缦家纺，并参观了中国家纺基地南通家纺城、宝缦科技产业园。

江苏宝缦家纺

在访问过程中，郝彬先生与宝缦家纺副总裁陆萍女士探讨了“关于宝缦品牌定位”以及家纺产业的诸多问题和思路，为崛起品牌营销管理有限公司在家纺行业的研究提供了相当有利的价值参考。陆总对整个家纺行业的发展起伏有着独到的见解与思路，她本人亲身经历了整个产业的变革与脱变，从眼睛里能够深切地感受到她对宝缦品牌和整个行业的热爱。

郝彬先生与宝缦家纺副总裁陆萍女士探讨了品牌定位

通过访谈与短暂的参观，我们也能够感受到宝缦家纺铸造品牌的伟大愿景：宝缦科技自创立以来就立志做精、做足综合性家纺品牌运营商，不断锤炼，始终成长，努力经营。二十多年来，初心不改，一直向着百年企业、百年品牌坚定前行。

在品牌的整合传播方面，宝缦科技独具特色的厚积薄发，多品牌、多渠道并行发展，互为补充、互为激励，实现了品牌量和质的飞跃，有力地推动了家纺事业的蓬勃发展。我们坚守目标，做好自己。通过自身努力，让宝缦科技在行业内领先，并值得尊敬。

关于宝缦家纺

江苏宝缦集团，中国家纺行业领先者，中国著名家纺品牌，一直以振兴民族经济，健康民族睡眠、美丽民族家居为己任。总部座落于南通市通州区川姜镇川港工业区，旗下子公司或控投企业有江苏宝缦家纺科技有限公司、江苏宝缦健康产业有限公司、江苏缦科健康产业有限公司、上海宝缦家用纺织品有限公司、南通苏欧进出口贸易有限公司、南通欧妮家用纺织品有限公司、上海丽本家居用品有限公司、通州联邦实业有限公司、南通国联置业股份有限公司等等。其中生产型企业生态健康科技园占地面积40000多平方米，上海化妆护肤品生产基地占地面积10000多平方米，广东功能性床垫器材生产基地占地面积10000多平方米。集团与苏州大学、哈尔滨工业大学、中国保健协会等国内外著名院校及行业协会均有技术合作，拥有一支由院士、教授、博导、博士组成的专业研发团队。集团具备国际技术领先的gmp生产车间，先进的成套生产设备，以及现代化办公设施，总投资数亿元。并通过了iso9001-2008质量管理体系认证、iso22716国际质量体系认证、中国环境标志产品认证、gmp认证。集团现共有员工1500多人，管理人员队伍中具有大中专以上学历人员达95%以上，年产值达数亿元。

宝嫚科技产业园

宝缦集团品牌架构

宝缦旗下子品牌

母品牌宝缦(bermo)

下属子品牌：莱科、丽本、喜之坊

宝缦产品分类

宝缦设计理念源自意大利浪漫风情，产品分九大类五大系列，分别为：套件、单件组合、被子、枕芯、床垫、盖毯、饰品、夏令用品、毛浴巾类。喜之坊婚庆、米兰之尊、科摩之湖、比萨之约、童真系列。产品销往美国、中东、日本等国家及全国一百多个大中型城市。公司采取连锁专卖为主的营销模式，营销网点遍布全国各省市，目前在全国各地拥有500多家专卖店、商场专柜。

宝缦产品分类

2018年中国家纺行业发展现状及趋势

数据来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国家纺产品行业市场前景分析及发展趋势预测报告》

“渠道为王”繁荣发展期后，家纺行业2013年开始步入精细化调整周期

外部需求因素：宏观经济增速放缓及地产调控致使家纺需求下滑。2012年前后，家纺的需求主要来自乔迁、婚庆及日常更替，需求占比各 30%。房地产波动对家纺的需求波动影响较大，受交房及装修影响，一般滞后一年左右反应地产行业的波动。如2010年底到2013底两次地产调整导致家纺龙头收入增速，但分别经历了2013年初及2015年初的两次明显放缓。同时，地产调控对国内宏观经济增长影响较大，我国gdp增速自2012年起明显放缓，居民消费景意愿下降，所以在2013-2016年期间，即使地产调控放松购房需求有所回暖，家纺需求增速也仍处于底部徘徊。

展望 2018 年，国内龙头品牌集中度与海外发达国家相比仍然处于较低水平，未来仍有提升空间。消费升级亦是长期趋势，80后、90后新生代消费人群与上一代人相比，对品质的关注度、品牌影响力均有明显提升，生活方式也更加健康，床品的更换次数会有明显增加。婚庆及房地产后周期对乔迁需求的拉动仍可持续。二胎政策刺激下，婴童家纺的需求会有明显增加。因此2018年行业需求回暖趋势仍可延续。预计至2021年，我国家纺行业市场规模达2898亿元，未来五年行业cagr达7.3%。主要细分子行业床上用品市场规模达1714亿元，未来五年复合增速为8.3%。