【佛山陶瓷网】彩电市场竞争激烈 互联网品牌逆势增长

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    彩电市场竞争激烈 互联网品牌逆势增长

由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，彩电行业整体仍处于一个动荡期，即便上半年彩电销量有所增长，但国内彩电零售市场的增长动力仍显不足。据奥维云网数据显示，今年第三季度，彩电行业仍然面临着面板价格下行，需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈等诸多困境，市场表现仍然比较低迷，预计第四季度在双11促销的拉动下，情况或将有所好转。

彩电行业价格战较为激烈

数据显示，2018年三季度中国彩电市场累积销售1040.9万台，和去年1041.2万台的销量接近持平。第三季度销售额303亿元，相较于2017年三季度357亿元的销量额缩水54亿元，同比下滑15.2%。销量同比略微下降，而销售额下降幅度较大，这意味着彩电平均销售价格降幅明显。

另一方面，尽管销售额度有所降低，但更新换代速度不断提升，价格红利加速oled渗透，差异化产品满足多元化需求。55寸oled电视的市场均价接近10000元，65寸oled电视的市场均价为22000元，价格红利加速oled电视渗透，三季度55寸oled电视的市场渗透率为0.9%，65寸oled电视的市场渗透率为0.5%。