【佛山陶瓷网】自主品牌超六成，海信出海“量质齐飞”

    自主品牌超六成，海信出海“量质齐飞”

在有着外贸“晴雨表”之称的第124届广交会上，家电巨头海信亮出最新出海成绩单：2018年1-8月，海信集团海外收入超32亿美元，海信品牌在美国、欧洲、南非等地多点开花表现不俗。

尤其引人注意的是，海信自主品牌占比超过六成，出海成绩可谓“量质齐飞”。从中国制造到中国“智”造，从输出产品到输出技术解决方案，以海信为代表的中国出海企业正向世界一流品牌迈进。

伴随着全球品牌知名度的提升，海信在海外的市场号召力不断增强。相关数据显示，今年以来，在北美、欧洲、南非、澳洲等重点市场，海信继续保持两位数增长态势。2018年1-9月，海信加拿大品牌销量同比增长95.1%，海信南非品牌销量同比增长56.5%。

自主品牌出海是衡量一个企业出海质量的重要指标。一直以来，海信自主品牌战略在海信海外市场开拓发挥着重要作用。2018年1-9月，海信海外自主品牌销售同比增长27.5%，自主品牌占比60.2%，其中电视自有品牌占比达67.7%，进一步掌握竞争主动权和话语权。

海外业务的持续提升，是对海信技术引领的积极回应。出海20余年，作为中国彩电业的领军企业，海信始终坚持对技术的不懈追求，不断取得突破并建立起核心竞争优势。在多媒体技术方面，以uled、激光电视等自主核心技术引领电视发展潮流。同时，用大手笔的体育营销快速推进品牌国际化布局。在资本层面，随着2017年收购东芝彩电，海信海外扩张之路愈加稳健。

当前，电视大屏化、智能化将成为全球彩电市场主流，海信电视在大屏、4k和智能等高端市场的优势愈加突出。权威机构最新数据显示，2018年上半年，海信电视全球出货尺寸达到47.2吋，打破日韩品牌垄断高端彩电的局面，继续蝉联全球主流电视品牌第一名，进一步夯实在全球市场上的领先优势。

“十年来，海信国际营销销售收入增长4倍，品牌收入增长10倍。我们将积极扩展中国以外的市场，深耕渠道，提升品牌。”海信国际营销副总经理李友波表示，海信将加速全球市场研发、人才、生产、销售本土化的进程，力争早日进入世界一流行业阵营。

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