【佛山陶瓷网】优衣库：中国新经济形势下的绝对大众之王

    优衣库：中国新经济形势下的绝对大众之王

伴随着坚定不移的千店计划和平价策略，从“服适人生”升华至“以优制胜”，日本服饰巨头uniqlo 优衣库正在成为中国上、中、下，所有中产阶级的首选品牌，进一步加强中国大众服饰市场绝对之王的优势。

在截至8月底的财年，旗舰品牌优衣库越显成功的海外扩张帮助fast retailing co. ltd. (9983.t) 迅销集团在2018财年实现破纪录的利润，管理层更预计当前2019财年的的盈利能力可再创新高。

在最重要的中国市场消费形势剧烈变化的情况，优衣库成为最大的受益者，并获得中国消费者前所未有的强劲支撑，在过去一年，日本巨头度过了一个打破多项纪录的辉煌财年。

2018财年，迅销录得营业利润2,362亿日元（约合21.1亿美元），较2017财年的1,764亿日元增长33.9%，市场预期为2,375亿日元。海外优衣库的营业利润在三季度已经首次超越日本优衣库业务，得益于出色的销售业绩以及不再依赖折扣的销售策略，全年下来海外优衣库营业利润同比猛增62.6%至1,188亿日元，已扩大至日本优衣库的同等水平，后者营业利润按年增长24.1%后录得1,190亿日元。

海外优衣库的收入也从一季度开始持续跑赢日本优衣库，这两个部门全年收入分别上涨26.6%和6.7%至8,963亿日元和8,647亿日元。过去一年迅销把优衣库的高性价比简约及功能服饰引入了西班牙、瑞典和荷兰三大欧洲市场，更贴近2020年欧洲百店的目标，而俄罗斯、法国和英国等固有市场表现不俗，刺激营业利润翻倍。在最大海外市场大中华区，同店销售持续加速增长，网店增速更达到双位数，现已为该区贡献15%的销售。东南亚和大洋洲的同店销售也取得双位数增长。年内美国管理层重新评估了适合东西海岸的商品组合，并据此改善了销售计划准确度，使营业亏损减半。海外优衣库全年营业利润率达13.3%，比2017财年上升了300个基点。

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