【佛山陶瓷网】netflix的“欧洲攻略”

    netflix的“欧洲攻略”

虽然他拒绝透露确切的数字，hastings证实netflix现在在法国拥有超过350万的用户，“我们在美国以外的全球市场的用户达到7200万，其中法国是一个快速增长的市场。

此外，netflix还新增了一名重要的董事会成员--欧洲领先的数字出版公司axelspringer的董事长兼首席执行官mathiasdopfner，dopfner所能带来的商业见解应该会有助于netflix在欧洲地区建立强大的业务。

”自2012年以来，netflix已经投资了超过17.5亿美元、制作了90多部欧洲节目。

仅2018年一年，netflix将从80亿美元的内容总支出中拨出10亿美元用于欧洲原创内容的制作，计划推出100多个欧洲节目，相比2017年全年用于欧洲原创内容的支出，10亿美元这一数额翻了一倍不止。

到2020年，svod在西欧的总收入将达到95亿美元，是去年该地区svod总收入（44亿美元）的两倍多。

netflix在欧洲市场的布局1.现状今年7月，emarketer追踪了netflix的全球订阅用户，发布了一些最新预测，其中欧洲市场的结果显示：在欧洲5国(法国、德国、意大利、西班牙和英国)中，英国是最成熟的ott订阅市场，有36.5%的互联网用户使用ott流媒体服务。

今年，netflix用户将占英国ott订阅用户总数的74.0%。

电影要在ott订阅平台上线，则必须在影院上映36个月后才可以，这导致在法国只有18.3%的互联网用户使用ott订阅服务，法国是欧盟5国中ott订阅服务普及率最低的国家。

今年，德国的ott视频订阅用户将增长24.5%，其增长速度将超过其他欧洲4国。

2018年，netflix用户将占德国ott订阅用户总数的70.3%。

2018年，netflix用户将占西班牙ott订阅用户总数的55.9%。

2.回顾早期netflix在欧洲市场较大规模的一次扩张可追溯到2014年5月。

当时，netflix宣布年内将在德国、法国、奥地利、比利时、卢森堡和瑞士推出流媒体服务，此前netflix已经在英国、爱尔兰、荷兰、丹麦、挪威、瑞典和芬兰提供流媒体服务。

根据欧盟统计局(eurostat)当年的数据，德国和法国当时的总人口约为1.46亿，是西欧最大的两个国家。

该服务中心将创造400个新工作岗位，旨在为11个欧洲国家（英国、爱尔兰、芬兰、卢森堡、挪威、波兰、丹麦、罗马尼亚、瑞典、荷兰和比利时）的netflix用户提供多语言支持。

该制作中心占地7.2万平方英尺，将成为netflix迅速扩张的西班牙语原创内容的焦点。

自2012年以来，netflix已经投资了超过17.5亿美元、制作了90多部欧洲节目，包括原创内容、合拍片和授权内容。

2018年4月，netflix宣布，仅2018年，netflix80亿美元的内容总支出中将拨出10亿美元用于欧洲原创内容的制作，计划推出100多个欧洲节目，相比2017年全年用于欧洲原创内容的支出，10亿美元这一数额翻了一倍不止。

3.特色:与欧洲本土的发行商合作netflix能在欧洲顺利站稳脚跟，并不断发展壮大，与付费电视运营商的合作伙伴关系尤其助力不少。

2017年11月，netflix负责emea（欧洲、中东和非洲）地区业务发展的副总裁mariaferreras在ott电视世界峰会上曾表示，netflix通过与本土内容发行商合作获得的订户比例正在上升，netflix对这种合作持开放态度。

ferreras表示，netflix专注于在emea地区的先进市场建立合作伙伴关系，其中西欧被视为这种模式的关键市场，“如果合作伙伴关系建立得太早，内容和语言都还没有到位，可能会产生负面影响。

”加大对欧洲本土内容投入的原因及背景1.政策背景一些欧盟广播公司、制片人和政界人士认为，美国的流媒体平台应该比目前在欧洲原创内容上投入更多。

到2020年，svod在西欧的总收入将达到95亿美元，是去年该地区svod总收入（44亿美元）的两倍多。

安培分析公司预计，在未来五年内，欧洲（包括东欧和西欧）将新增约5400万svod用户，其中许多用户会在已有的netflix或amazon之外再订阅新的流媒体服务。

3.欧洲本土玩家的反击多年来，传统的欧洲电视网络一直试图联手在线上发力，但此前的努力都受到来自国家监管机构的阻力而未能成功，如bbc/itv/channel4曾计划于2017年联手推出的视频点播服务projectkangaroo以及17家德国内容制作公司（包括德国电视一台ard和德国公共电视台zdf）曾计划于2013年联手推出的视频点播服务gold。

如今，随着国际流媒体巨头netflix和亚马逊prime的业务日益占据主导地位，欧洲的广播公司认为，联手推出线上服务才是生存下去的唯一途径。

今年8月，法国三大广播集团——法国电视台(francetv)、m6和tf1——刚刚联合推出了一个在线视频平台salto。

在德国，商业电视巨头prosiebensat.1最近与探索通信公司(discoverycommunications)旗下的欧洲体育频道(eurosport)联手，推出了尚未命名的视频点播服务，计划于明年年初推出。

在英国，广播巨头bbc、itv和第四频道(channel4)签署了一项为期五年的新协议，将投资1.65亿美元将英国数字地面电视平台freeview变成一个“完全混合的平台”，能够提供“最好的免费直播和点播电视”。

netflix应对全球化冲突netflix首席执行官reedhastings表示，全球化是netflix在当前竞争环境下取得成功的关键，“当我们的供应商（包括迪士尼在内）都将成为我们的竞争对手，这意味着我们必须做更多的原创作品，不仅在美国本土如此，在法国、德国、亚洲等其他市场也是如此。

该公司拥有3.5万多名员工，从事本土内容的制作工作。

今年6月，netflix首席通讯官（cco）jonathanfriedland因在工作场合做过一些“冷漠无情”的评论而遭解雇，随后，netflix聘请前facebook高管rachelwhetstone接替其职位，rachel将负责netflix在与全球范围内最好的创作人员合作时的沟通工作。

今年8月，netflix任命资深文化专家vernamyers为包容战略（inclusionstrategy）副总裁，帮助设计和实施将文化多样性、包容性和公平性整合到netflix全球运营的各个方面的战略。

作者：王雪文章来源：微信公众号：“东西文娱”20182018相关"netflix的“欧洲攻略”"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于netflix的“欧洲攻略”有建议可以及时向我们反馈。

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