【佛山陶瓷网】集成灶行业爆发式增长，未来形势大好

    集成灶行业爆发式增长，未来形势大好

一、集成灶整体市场现状：发展迅猛，产业聚集，活力增强1、市场规模：2017年破百万台，今年破百亿根据中怡康测算，2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿，同比分别为40.6%、47.9%。

进入2018年，在整个厨电市场行情风云突变的情况下，集成灶行业依旧走势良好，相关调研企业上半年规模增长在40%以上，预计2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台、129.2亿元，零售额同比增长44%，这三年的行业复合增长率达到38%，这个增速放到厨电乃至全家电行业都是相当耀眼的存在。

2、集成灶是厨电行业的重要补充，而非传统烟灶的替代集成灶迅猛的发展，势必遇到一个无法绕开的话题：集成灶跟传统烟灶等厨电的关系是什么？

2018年集成灶的零售量规模预计为175万台，从销售来源的角度对这175万台进行拆分：90%为新增需求（家里没有相关厨电产品直接购买集成灶），10%为替换需求（用集成灶替换原有传统烟灶），跟传统烟灶相关的市场为17.5万台。

另一方面，2018年吸油烟机的市场规模为1804万台，按照当年零售量相比，集成灶不足传统烟机的10%，二者相关的17.5万台更是传统烟机零售量的1%不到。

3、制造多点开花，聚集浙江产区集成灶市场发展源于行业企业的推动，集成灶产业聚集地也是行业及其关注的。

5、线上销售贡献近两成从全局看集成灶的销售通路，分为零售和工程两个方面，其中零售占到99%的比例，主要是由于集成灶在工程渠道涉及到的建筑产业相关标准的缺失等情况存在，致使集成灶在工程渠道在精装修的大势下难以打开有效局面。

二、线上集成灶发展：持续倍增，市场格局动荡，高端化明显1、集成灶在线上市场倍增狂奔1-9月线上集成灶零售规模为25.7万台、15.7亿元，同比分别为99.3%、136.3%，线上市场连续两年保持100%以上的同比增速。

同时集成灶线上的均价为6124元，同比增长18.6%，集成灶均价绝对值相较线上烟灶消套餐4800的均价，整整高了27%，同时集成灶均价同比增速也相对传统烟灶消增速高10%以上，集成灶线上市场表现如同脱缰野马，肆意狂奔。

2、市场参与者继续攀升，行业活力增强据中怡康零售监测，集成灶线上市场目前参与品牌有106个、销售机型有597个，相比同期品牌增加了34个，机型绝对数量增加了23个。

3、线上市场尚未形成稳定品牌格局在线上市场爆发式增长，品牌纷纷布局进入线上市场的情况下，品牌之间竞相追逐，市场格局月度变化不止，市场充满着机会随着也意味着极大的不确定性，例如排名第四的品牌2016年-2018年的排名分别为97、19、4，这三年该品牌实现连级跳的跨越式发展，同时目前还行业还处于快速增长的草莽期，未来几年这种现象还将在其他品牌身上上演。

4、高端份额增加1.6倍，万元机表现尤为抢眼线上集成灶分价格段比重看，分布相对比较不那么集中，5000元以下比重接近50%，6000-、7000-、8000-等三个价格段比重均在10%-13%区间，8000+市场份额达到18.5%，接近占到整体市场的五分之一，份额比重相比同期提升11.6%，份额实现翻倍的提升，尤其是10000+市场份额达到8.5%，提升6%。

三、集成灶企业经营情况：农村包围城市拓线上，大投入大格局1、集成灶线下农村包围城市，线上立足平台开始发力集成灶企业在双线采用不同的操作模式，整体上和传统的厨电企业类似。

2、集成灶家装建材属性较强，向家电卖场延伸线下市场，前文多次提到是以专卖店为主，由于集成灶安装要求这一产品需要在家装前置完成，所以这些专卖店绝大多数布局在建材渠道，可以说建材渠道是集成灶线下的核心生命线。

3、爆发式增长让企业生产承压，未来加大投入扩产能根据走访调研，2017年主要集成灶企业产能为150万台，2017年整个集成灶的零售量为107万台，经测算这部分企业零售量占到集成灶市场的70%以上，可以推算出集成灶主要企业整体2017年的产能利用率约在50%（10770%/150）。

四、集成灶未来展望：内外利害因素并存，需多方共同努力1、行业跨界融合，服务暂遇瓶颈，健康安全环保理念需加强集成灶行业内部在未来面临三方面的情况，一是多品牌进入，更多的品牌进入将直接推动集成灶行业的知名度，同时面对蜂拥而入的众多参与者，也将导致行业鱼目混杂，市场上的产品也将参差不齐，甚至可能出现“劣币驱逐良币”的现象。

3、集成灶未来发展依旧向好结合以上种种，集成灶的发展正处于策马狂奔之中，我们对这个行业的发展依旧看好，中怡康预测，2019年集成灶市场的规模将达到243万台、180亿，零售额同比增长39%。

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