【佛山陶瓷网】双十一家居观察：诸强争霸 线上线下融合明显加速

    双十一家居观察：诸强争霸 线上线下融合明显加速

“双十一”落下帷幕，各种破纪录的下单金额数据刷屏，阿里史诗级的2135亿元，京东1598亿元，再现国人强大的消费力。

与2017年双十一相比，家居类目稳健增长、表现不俗，线上线下相互赋能的融合销售崛起，释放商业价值。

1.家居总下单额持续增长 国人网购家居已成常态

同比2017双十一，今年双十一的家居领域，在不断续写辉煌：一是过亿品牌数增加。据网易数据统计，2018年双十一家居成交过亿品牌超过43个，其中，红星美凯龙、居然之家、林氏木业、索菲亚、tata木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、左右沙发、喜临门等均步入亿元品牌俱乐部。二是在住宅家具、全屋定制、软体家具、家装主材这几大类目的下单额排行榜上，各品牌的下单额同比2017年稳健增长，如索菲亚全店销售额破8.1亿，其2017年销售额是5.47亿，荣获天猫美家销售类冠军。tata木门从2017年的6亿到2018年的7.65亿。欧派从2017年的4.19亿到2018年的6.52亿......三是家居双11网上渠道形成多元化矩阵，除了淘宝天猫平台，很多家居品牌都借助京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等平台引流并进行价值转化和品牌升值。

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