【佛山陶瓷网】双十一家居观察：诸强争霸 线上线下融合明显加速

    双十一家居观察：诸强争霸 线上线下融合明显加速

双十一家居观察：诸强争霸线上线下融合明显加速“双十一”落下帷幕，各种破纪录的下单金额数据刷屏，阿里史诗级的2135亿元，京东1598亿元，再现国人强大的消费力。

1.家居总下单额持续增长国人网购家居已成常态同比2017双十一，今年双十一的家居领域，在不断续写辉煌：一是过亿品牌数增加。

据网易数据统计，2018年双十一家居成交过亿品牌超过43个，其中，红星美凯龙、居然之家、林氏木业、索菲亚、tata木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、左右沙发、喜临门等均步入亿元品牌俱乐部。

二是在住宅家具、全屋定制、软体家具、家装主材这几大类目的下单额排行榜上，各品牌的下单额同比2017年稳健增长，如索菲亚全店销售额破8.1亿，其2017年销售额是5.47亿，荣获天猫美家销售类冠军。

tata木门从2017年的6亿到2018年的7.65亿。

欧派从2017年的4.19亿到2018年的6.52亿......三是家居双11网上渠道形成多元化矩阵，除了淘宝天猫平台，很多家居品牌都借助京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等平台引流并进行价值转化和品牌升值。

2.线上线下赋能融合，新零售崛起如果说，在之前的双十一，一些纯电商起家的家居品牌吸引了足够的关注，永远处于榜单c位，那么2018年的双11，人们则更多看到了一些线下家居巨头的不俗表现。

家居卖场方面，家居卖场“双雄”红星美凯龙、居然之家分别与腾讯、阿里战略合作，除线上引流外，合作还体现在大数据支撑、门店改造、精准营销，推动行业结构化改革，彰显连锁龙头价值，最终下单额分别达160、120亿元。

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