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【佛山陶瓷网】双11彩电战 低价称王是消费降级 产品称王才是消费升级

2018】2018-11-15发表: 双11彩电战 低价称王是消费降级 产品称王才是消费升级
万众期盼的双11盛会刚落下帷幕,一些彩电企业就迫不及待地公布了自身战绩。据创维官方公布数据显示,2018年双11当天,创维旗下的“创维”、“酷开”两大品牌全网合计销售额位列彩电行业第一,且同

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    双11彩电战 低价称王是消费降级 产品称王才是消费升级

万众期盼的双11盛会刚落下帷幕,一些彩电企业就迫不及待地公布了自身战绩。据创维官方公布数据显示,2018年双11当天,创维旗下的“创维”、“酷开”两大品牌全网合计销售额位列彩电行业第一,且同比增长82%。

笔者认为,创维之所以能够在双11夺得魁首,是因为其摒弃“价格战”,坚持技术创新,在彩电行业率先将“销售导向”转型为“技术导向”模式,最终赢得更多消费者的青睐,成为“产品之王”。

仅开场4分钟销售额破亿,创维双11战绩居彩电业首位

双11当天,创维创造了彩电行业新纪录。11月11日0时整至0时4分,开场仅4分钟,创维电视销售额全网突破亿元,随后,创维在11月11日全天的销售额位居彩电行业第一。

不仅如此,创维oled电视、75英寸及以上超大屏电视、全面屏电视、防蓝光电视等高端产品的销售额均居行业第一。

除了中国市场,创维在海外市场也取得傲人成绩。双11当天,创维旗下的酷开品牌在印尼市场销售额占据行业第一,同比增长28倍。

从以上佳绩可以看出,创维在彩电行业的双11促销中可谓大获全胜,占据了压倒性的竞争优势,在国内、国外市场均深受消费者喜爱。

创维电视不仅在线上(电子商务)市场位居龙头,在线下(实体门店)市场表现同样强劲。

奥维云网2018年4-9月线下推总销量市场占有率数据

根据奥维云网2018年4-9月线下推总销量市场占有率数据,创维旗下两大电视品牌创维(16.7%)和酷开(0.3%)在线下市场份额合计达17.0%,超越海信(16.1%)、长虹(11.5%)、tcl(10.9%)、康佳(10.1%)、海尔(8.5%)、夏普(6.3%)、飞利浦(3.8%)、索尼(3.3%)等彩电企业,稳居彩电业霸主地位。

到目前,创维彩电、机顶盒在国内市场占有率排名第一,智能电视激活用户达3500万户,居全国第一。事实证明,创维电视的品质、性能、功能、外观等要素在业内最受消费者认可。

低价称王是“消费降级”,产品称王才是“消费升级”

创维电视在双11大促中夺冠,是因为它坚持技术创新,加强产品力提升,以用户为先,以产品为王,从而获得高端市场绝对优势。

在彩电市场打价格战,以低价称王,这从来都不是创维的风格。例如,某知名互联网电视品牌一款主打产品——32英寸、1366×768分辨率的电视机在双11期间卖到799元,但是,这种连2k全高清(1920×1080)分辨率都达不到的电视机实际上就是一种“消费降级”,一些品牌的类似低端产品在双11大促中比比皆是。而创维坚持用4k超高清(3840×2160)分辨率电视、oled电视、全面屏电视、防蓝光电视等高端产品作为双11市场突破点,以产品称王,从而推动彩电市场的“消费升级”。

在被全**电行业公认为下一代显示技术的oled领域,创维一直在积极发力,创维oled电视市场位居全球前三强,占据了中国oled电视市场近50%的份额。创维在2018年下半年还推出了国内首台屏幕发声的max tv oled系列尊享版w80、国内首台自主ai画质新品的max tv oled系列旗舰版s9a、与三十周年纪念版max tv oled系列荣耀版s8a。

在全面屏电视领域,创维同样积极开拓。2015年创维“全面屏”概念的提出与2016年产品的落地,直接将电视的视野从有界开阔到无界,在电视行业变革中有着划时代的意义。2018年10月,创维联合天猫发布双11限量款全球首台刺绣电视h10,h10最亮眼的就是全面屏pro。从全面屏1.0,全面屏2.0,再到如今的全面屏pro,这是创维自开辟“全面屏”以来的第三次革新,直接将其液晶屏黑边缩短1.9mm,打造出史上最窄的黑边。创维不断以技术创新拓展电视机美的边界,定义美的边界。

多年来,创维始终坚持技术领先、品质至上。始终坚持效率优先、成果共享。始终坚持以人为本,以客户为中心的经营理念。创维秉持“五个专注”,即:专注产品研发,追求技术领先。专注产品制造,追求品质领先。专注产品销售,追求市场领先。专注流程改造,追求管理领先。专注用户需求,追求服务领先。

创维推动彩电行业从“销售导向”向“技术导向”转型升级

随着全球市场竞争的加剧,移动互联、大数据、云计算、人工智能等先进技术的快速发展,为我国电子信息产业带来新的机遇和挑战,追求高质量发展成为企业新的使命。抓住变革契机的创维,率先在彩电行业从“销售导向”变为“技术导向”,推动彩电行业转型升级。

“销售导向”是指企业目标以销售尽可能多的产品为主,往往忽视了一个明确的利润率,销售导向的产品开发模式将降低企业运作效率、拖累企业进一步发展。“技术导向”是指企业利用技术研发、产品创新、工艺质量等优势来取得顾客信任,开拓市场。在企业战略中让技术占主导地位的企业,能够获得可持续、更强大的竞争优势。

在电视整机层面,创维聚焦oled、蓝光、ai(人工智能)等高端技术领域积极自主创新。此外,创维还在上游芯片产业大力突破。由创维自主研发并先后推出的ai画质芯片蜂鸟和变色龙ai独立画质芯片,后者综合精密平滑处理技术、动态目标重塑技术、超级4k增补技术等技术核心,高度还原极具临场感的高品质影像,能与日韩品牌的顶级画质技术匹敌,打破了国外品牌长期的画质技术垄断。

今年彩电市场整体不景气,根据奥维云网(avc)的数据,2018年第三季度,中国彩电市场零售量规模与去年基本持平,为1041万台。零售额规模同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。

不过,创维依靠技术创新实现了逆市增长,根据创维数码控股2018财年半年度主要业务资料数据,2018年第三季度(7-9月),创维在中国市场彩电销量达225.3万台,同比大增20.6%。2018年4月至9月,创维数码控股营业额为港币222.52亿元,较去年同期增加3.6%。公司毛利率为18.0%,较去年同期增加2.2个百分点。

面对国内外市场的严峻挑战,创维审时度势,提出“一三三四”转型升级发展总体战略,即:一是围绕实现千亿元营收目标,二是全面实施智能化、精细化、国际化三大战略,三是积极推进集团总部基地、珠三角智能制造基地、长三角智能制造基地三大基地建设,四是打造彩电等多媒体、智能电器、智能系统技术和现代服务业四大业务板块。通过实施上述战略,把创维建设成一个重点产品技术先进,公司治理规范,运营高效、激励到位、监督严格,具有全球竞争力的智能家电和信息技术领军企业。在新一届董事会领导下,创维以积极的姿态推进企业向创新驱动和能力驱动发展的转型。

凭借技术创新与品牌实力,在双11当天创维电视销售额夺得行业第一的宝座,创维向世人证明了自身的雄厚实力,推动彩电行业从“销售导向”向“技术导向”转型升级,用技术创新为消费者创造更多优秀产品。

(【2018】更新:2018/11/15 20:24:15)
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