【佛山陶瓷网】卡拉宝业绩下滑背后的定位尴尬

    卡拉宝业绩下滑背后的定位尴尬

青岛海上马拉松赛后包内出现了过期卡拉宝饮料，就此卡拉宝相关负责人11月15日回复北京商报记者时称，卡拉宝以及卡拉宝经销商并未赞助该赛事，对于主办方在何处获得的过期卡拉宝并不知情，正在对该事件进行调查。而赛事主办方也表示，并未与卡拉宝有过合作。

虽然卡拉宝称并不知情，但此事件也把卡拉宝再次推到社会公众的视野中。和红牛一样，卡拉宝也来自泰国，目前卡拉宝已经成为泰国市场上第二大受欢迎的功能饮料品牌。2017年，卡拉宝在中国成立公司，高调布局中国市场，频频赞助赛事，并完成了超过2亿元的不错成绩。

但进入2018年后，卡拉宝营收出现下滑，今年前三季营收仅为约1亿元。在业内人士看来，定位尴尬、高管频繁变动以及中国功能饮料市场的激烈竞争，是卡拉宝业绩下滑的原因。

称不知情

11月15日，就青岛海上马拉松赛后包出现过期卡拉宝饮料一事，卡拉宝品牌部相关负责人回复北京商报称，卡拉宝是通过媒体获悉此次事件，卡拉宝并未与青岛海上马拉松组委会有过合作，也没有经销商赞助这项赛事，并不了解过期产品如何进入该赛事。

青岛海上马拉松的主办方青岛艾克斯体育文化有限公司相关负责人也对北京商报记者表示，该公司未与卡拉宝有过合作，但具体为何出现了过期卡拉宝产品也正在调查。

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