【佛山陶瓷网】全面发力 小天鹅旗下比佛利领航高端洗衣机市场

    全面发力 小天鹅旗下比佛利领航高端洗衣机市场

“随着洗衣机行业进入发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张，逐渐过渡到以产品结构升级为主。”行业专家指出，在消费升级与品质升级大潮中，洗衣机高端化转型已成为必然趋势。作为国内高端洗衣机的主流品牌，比佛利表现不俗。奥维云网数据显示，2018年9月份比佛利市场份额占比为3.6%，10月份单周的市场份额占比达到3.8%。从1月份至今，比佛利的市场份额在不断攀升，这显然是比佛利发力布局高端产品带来的市场回报。

消费升级，催化高端洗护市场

随着80/90年轻消费者占据主流消费地位，他们对于品质的呼唤不仅仅是要求产品的质量好，实用性强，更是包含消费体验、服务、口碑、个性、认同感、科技型、与时俱进等关键词在内的一种综合性需求。

以洗衣机产品为例，洗涤、脱水等基础功能早已不能满足年轻消费者的需要，细分化、品质化的功能和产品，洗干一体机、干衣机等新兴品类开始成为消费者追逐的重点。面对高端市场的增长，国内外洗衣机企业的产品创新热情高涨，针对洗干一体机等品类，比佛利等国内高端品牌纷纷推出特点鲜明的高端机型，谋取消费升级创造的市场红利。相关数据显示，比佛利2018年1-9月销售额份额增速远高于同行业均值，可见其产品越来越受到消费者的喜爱。

发力高端，专注提升使用体验

国内外企业的布局加速了洗衣机市场的结构升级、产品升级，但这个过程并不是盲从的。作为领军品牌，小天鹅比佛利紧紧围绕消费需求进行创新，而不是草率地增减功能，才真正获得消费者热捧，成为赢家。2018年，得益于雄厚的研发实力，比佛利先后推出嵌入式、“一”系列、“大器”系列巴赫银等洗衣机新品，近期还发布了全球首创45°开门的比佛利-倾系列，实现了高端产品的集群式发力，持续提升品牌的市场影响力，最终则带来市场份额的增长。

据了解，比佛利-倾系列滚筒洗衣机采用了全球独一无二的45°开门的人性化设计，创新采用涡轮蜗杆技术，智能旋转适应旋转筒身，首次实现720°多维洗涤，彻底地抖散开衣物，避免缠绕;“一”系列滚筒产品采用行业独创的双显双控模式，让用户通过滑条即可操控洗衣机，左划选择洗衣方式，右划选择护衣模式，从清洁方式到湿度、转速的控制乃至脱水的过程都能一滑操控，摒弃过去繁杂的洗涤程序，为用户打造全新的极简洗护方式，引领洗衣机行业极简洗护新潮。众多创新科技的应用让比佛利的高端属性成色十足，真正提升了消费者的体验。

正是通过在使用体验上不断创新、优化，解决消费者的“隐痛”，小天鹅比佛利用诚意和实力一步步收获着市场的肯定。伴随美的重组小天鹅，洗衣机业务将得到进一步强化，有更加雄厚的品牌实力作为支撑，从而全面发力高端市场。

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