【佛山陶瓷网】业绩增长乏力 国内户外品牌如何向国际品牌看齐

    业绩增长乏力 国内户外品牌如何向国际品牌看齐

国内户外品牌业绩增长乏力据悉，牧高笛2018年第三季财报净利润为0.43亿元，同比下降17.96%。

牧高笛户外用品股份有限公司董秘王潘祺对此解释：“目前公司营收以外销业务为主，今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因，同时公司从年初起推进国内销售渠道优化，关闭或转移了销售不理想的渠道网点。

10月15日探路者发布的三季度报中显示，今年1至9月实现营业收入12.42亿元，同比下滑36.48%，归属于上市股东的净利润为2020.92万元，同比下降68.85%，再一次失守于服装主业。

10月16日，北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)发布的关于回复深交所对2018年半年报的问询函公告显示，因近两年包括户外用品在内的服饰品类线下销售集体遭受市场冷遇、专业零售店建设运营成本等原因，报告期内该公司在营销网络建设的力度有所减弱。

其中，三夫户外营销网络建设项目未达到预期收益，累计实现效益亏损70.05万元。

另外，三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整，新店铺在经历1至2年的培养阶段后进入正常运营状态，店铺扭亏为盈，尤其部分大型旗舰店，随着市场运作及产品快速周转，经营状况已初见成效。

但对于部分二三线城市，例如武汉、重庆、大庆，由于店铺较新、汇聚本地资源条件有限等原因，目前还未达到预期收益。

记者了解到，大多数国产冲锋衣面料采用tpu(中文名称为热塑性聚氨酯弹性体)或pu(化学中文名称“聚氨酯”)的薄膜作为防水透气层，而国外品牌冲锋衣产品(标有goer-tex字样)使用了e-ptfe面料。

随着温度下降，tpu分子活动能力下降收缩，0度时tpu的导湿能力成倍下降，0度以下时几乎为零，到零下15度时发脆容易断裂，如在上面直接倒上开水温度高了会变形，而e-ptfe面料在温度零下150度到300度之间不会发生变化，导湿能力不变，能更快把水蒸气排出，保持干爽和舒适。

记者采访了北京地区相关户外品牌的消费者，他们普遍认为，既然是购买专业的冲锋衣，差价也仅仅在200至300元之间，他们宁愿选择质量更好、技术含量更高的国外品牌。

王潘祺对户外用品的行业前景持乐观态度，他向媒体表示：“首先国家产业政策支持发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地等设施，未来体育产业总规模将超过5万亿元，其次户外用品行业同时具有体育用品行业、旅游行业、轻纺服装行业的特点，考虑2022年北京冬奥会临近、国内户外运动发展所处阶段、人均户外用品消费金额相对较低等因素，国内户外用品行业市场发展空间广阔，有望在2019年后迎来新一轮可持续增长期。

此外，上述专家表示，除了重视科技功能研发外，渠道维护和拓展更重要，一些运动品牌已经开始设立线下体验店，让更多的消费者体验产品，让更多的年轻消费者了解户外运动进而热爱户外运动，毕竟目前的80后、90后是更加崇尚自由、热爱冒险的一代。

总体来说，国内品牌在研发层面还有很多路要走，来自市场隐性的竞争也不可忽视，国内外品牌拓展的市场也有所不同，目前国际户外品牌巨头以一二线为主，国内品牌布局二三线，不同地区的渠道也要差异化。

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