【佛山陶瓷网】锐评－张念超：规模时代结束了，陶瓷新营销的再造有三个新起点！

    锐评－张念超：规模时代结束了，陶瓷新营销的再造有三个新起点！

近日，参加活动与尹虹博士坐在一起，谈到2018年的行业数据，他说协会公布的前三季度产量下降19%，销值下降30%，这确实超出了大家的预期。

同时，销值比产量下降的幅度还要大，说明了行业的经营指数更加让人担忧，价格持续降低多少与国家大的方针有些出入，也预示着规模时代的结束，也许这是另一种机遇。

从2008到2017，中国进入了近十年的规模发展期，无论是房地产、互联网，还是陶瓷行业都获得了规模的红利。

而到了2018年这种模式正经历着挑战，尤其经济新态的宏观指导下，中国的经济正发生着转型，这种转型带来的结果就是：规模经济的结束、流量红利的消失、新商业秩序的建立。

发展模式的变化必然带来营销的变革，占领营销至高点的服务、零售业，已经完成新营销的再造，基本围绕以下方面进行，这也是陶瓷行业营销的新起点：

1、由大批量生产大量分销，转向多品种小批量深度分销。

2、由垂直分销，转向综合分享。

3、线下品牌向线上发展，线上品牌向线下融合。

新营销的变化，主要受几个方面的影响：

1、新常态：科技和品牌成为新动能。

2、消费升级：产品是生活，不再是产品。

3、圈层社交：渠道社群化和新型买卖关系。

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