【佛山陶瓷网】存量和增量并存的冷柜行业 2019年将进入结构调整期

    存量和增量并存的冷柜行业 2019年将进入结构调整期

2018年收官在即，纵观整个白电行业，市场状态只能用“平稳”二字来形容，并且这种状态会在即将到来的2019年持续下去，冷柜能在这种环境下呈现微增长实属不易。奥维云网推总数据显示，2018年1-11月，冷柜全渠道零售额为100.2亿元，同比增长8.3%，零售量为679.0万台，同比增长2.4%。

现如今的冷柜市场出现了“存量市场”和“增量市场”并存的内部结构，传统的大、小冷柜以及双温柜进入了以更新换代需求为主的存量市场，而新兴的客厅柜（冰吧&酒柜）则在处于普及阶段的增量市场。奥维云网（avc）监测数据显示，2018年1-11月，线上市场大、小冷柜及双温柜累计零售额份额为66.7%，较去年同期仅增长0.6个百分点，客厅柜累计零售额份额为16.4%，较去年同期增长3.6个百分点。同时，客厅柜零售额规模同比增长87%，涨幅大大超过其他类型。线下市场除小冷柜零售额份额略微上涨，大冷柜和双温柜份额均下滑，而客厅柜零售额规模同比增长9%，是所有类型中增长最高的。

2019年，冷柜将进入结构调整期，传统品类如大、小冷柜及双温柜等家用柜在品质上更加追求美观，科技化及健康节能，深冷速冻等新技术的迭代会淘汰老旧机型。新兴客厅柜溢价能力突出，并且市场会进一步普及。奥维云网（avc）预测，2019年冷柜整体市场由于结构的调整将会出现“量降额涨”，全渠道零售额预计为110亿元，同比增长0.5%，零售量预计为729万台，同比下滑1.7%。

冷柜整体市场结构调整的同时，线上和线下也会呈现不同的变化。线下市场，2019年，家用柜（小冷冻柜、大冷冻小冷藏、立式冷冻柜、客厅柜（冰吧&酒柜））将占据更高比重。受线下出样影响，以大冷冻柜、商用冷藏柜为代表的商用柜在线下越来越难获得出样机会，商用柜阵地将向线上转移。线上市场，2019年，线上市场全品类继续保持高速增长，商用柜增速较快，占比将有所提高。变温柜需求逐渐被大冷冻柜替代，占比继续降低。大冷冻小冷藏以多温区、大容积满足多样性消费需求，19年继续走强。受新增需求拉动，客厅柜快速增长。

预警一波！距离元旦不足两周，“元春两节”期间历来是冷柜的销售旺季，线下市场仍然是冷柜销售主渠道，提醒各大经销商尽早展开促销，备战两节。

附：冷柜门体定义

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