【佛山陶瓷网】厨电业变局：智慧大成套落地 航母军团逆势领航

    厨电业变局：智慧大成套落地 航母军团逆势领航

厨电业变局：智慧大成套落地航母军团逆势领航持续遇冷的厨电产业，在2018年结束长达10多年高增长后，先于全国气候变化进入冬天，不只是全行业增长乏力、出货下跌，原有品牌格局也分化。

事实上，航空母舰级的厨电大军团已经开始显山露水：12月7日，2019海尔厨电产业首届全球年会在青岛召开，海尔系5大品牌厨电（斐雪派克、geappliances、海尔、卡萨帝、统帅）纷纷亮出成绩单，并率先在行业首推从产品到服务的“智慧大成套”解决方案。

虽然来自奥维云网全渠道推总大数据表明，2018年前10月厨电(烟灶消)的推总销售额为528亿元，同比下降4.2%，进入发展换档期。

但是，家电圈认为，下跌是为了更好出击、谋求新轨道的引爆，厨电作为家电业新的增长引擎和动能，由此这一行业和领域的品牌化、高端化、科技化也在加速引爆。

产业新变量：“智慧大成套”加速落地今年以来，在厨电产业整体发展降速、增长乏力背后，除了来自经济周期性调整、房地产调控加码等外部因素，更重要的还是产业内部的产品同质化竞争无序，传统厨电遭遇创新天花板，而面向厨房家装集成化、成套化的转型停滞不前。

但由于这些企业背后缺乏强大的用户交互创新模式、技术研发支撑和对未来趋势的精准把握，仅在厨电产品外观上达成统一、协同，“大成套”沦落为形式上的集成。

其中，仅萨帝品牌，就涵盖了c7指挥家、风动能、光动能、天韵、天悦5等大套系，可以充分满足不同家庭装修和设计风格的厨房解决方案。

可以看到，在海尔厨电从过去的行业“产品小成套”到面向厨房的“系统大成套”进化迭代过程中，带来的不只是产品技术创新能力的提升，还涉及产品成套设计、成套服务、成套销售等系统实力的整体跃升，最终打开的是中国厨电产业发展新通道，突破同质化产品、同质化营销竞争的“天花板”。

值得注意的是，“智慧大成套”不仅实现了从局部到整体的一体化设计，更依托海尔“人单合一”的cosmoplat平台，提前为厨电注入物联网基因，实现产品与产品之间的网器互联，产品与人之间的需求满足，人与人之间的创意分享。

这种“智慧大厨电”，兼具工业效率、生活美学、艺术熏陶及大规模个体共识，本身就是一种冲击和变种。

背后所依靠的正是海尔厨电的全球创新实力：全球5大研发中心、5大制造基地，24项行业标准、6000多项专利发明，cosmoplat让全球用户全流程参与到产品设计、研发、生产等各个过程，实现高端厨电产品的大规模定制和个性化满足落地。

竞争新拐点：“卖价值”创造用户满足感可以看到，在厨电产业换档调整通道中，市场下跌趋势已无法避免，而且将会在未来2、3年保持低速发展通道下的横盘。

对此，家电圈认为，这一系列成果背后，正是彰显海尔“智慧大成套”的产业本质，就是从经营市场到经营用户的蜕变，通过创造全新的用户价值，给厨电行业开辟出一条新的增量通道。

通过强大的产业链整合实力，海尔将油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、咖啡机、洗碗机、酒柜、厨净宝、微波炉、冰箱11大厨电品类联动，实现消费者的一站式购买，带来的是时间价值。

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