【佛山陶瓷网】王源代言的六个核桃 营收是承德露露的3倍

    王源代言的六个核桃 营收是承德露露的3倍

2016年，在解释为什么不加大营销力度时，时任董事长管大源这样解释，“我们自己原来以为是酒香不怕巷子深。”

谁还在喝露露？

答案是许晴。截至2018年12月，这位驻颜有术的“冻龄女星”连喝16年，在产品代言时长上，创造了一个小小的奇迹。

找一个“长情”的明星容易，让消费者”长情“似乎太难。

欧洲健康食材杂志一项研究显示，年轻的消费者正避开老牌食品、饮料企业。从娃哈哈、康师傅的遭遇看，露露也未能幸免。

据市界调查，占据全国杏仁露90%市场份额的承德露露，业绩已连续几年滑坡，增速大幅由正转负。年轻一代正逐渐远离，令人意外的是，面对这场悄然来袭的“危机”，承德露露的经营却相当“佛系”。

两年前，露露了启动了一项“拯救青春”的计划：改变县城小卖部的销售场景，努力塑造白领消费的形象，甚至尝试金元营销策略，但截至2018年，这个计划尚未逆转颓势。

今年，露露43岁，青春一去不返，它会被抛弃么？

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老年饮品

“每次回家，经常能听到亲戚议论，哪个县又建杏仁脱苦厂了。”

承德人张敏（化名）告诉市界。距离北京230公里的承德，并没有享受到京津冀一体化带来的太多地产红利，好在有杏仁露，为当地提供了至少十几万个就业机会，除了许晴代言的露露，承德还有很多其他杏仁露品牌。

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