【佛山陶瓷网】加速智能家居成套方案落地 家电拐点时代即将到来

    加速智能家居成套方案落地 家电拐点时代即将到来

2017年智能电视、智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。较2016年智能家电产品的渗透率进一步提升。可以预见，在2018年将有更多家电企业进入家电智能市场。

随着大家电产品迎来了更换期，消费者在未来几年的购买需求将 会持续提高，再加上年轻消费者对智能家电产品的追捧，未来以核心技术及高端细分市场为驱动力的智能家电将成为高增长点。

在2017年，家电市场的主旋律是健康和智能，回顾家电行业市场，从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动，智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代，智能家电拐点时代即将到来。

第一：机会大于挑战，市场更新需求将逐步开启，有利于智能家电市场发展

根据近十年中国家电行业市场规模发展，可归为四个阶段：第一阶段：2008-2011年家电下乡。第二阶段：2012年家电下乡结束。第三阶段：2013年节能惠民政策拉动。2014-2017年的政策空窗期。

纵观中国家电整体市场，中国家电市场中大家电容量基本饱和，从城镇、农村每百户保有量来看，彩电、冰箱、洗衣机保有量较高。当然在家电下乡时期，很大程度上提升了彩电、冰箱、洗衣机等产品的增速，且得到快速普及。

按照大家电平均寿命为10年来推算，在家电下乡时期，销售的大家电产品将迎来更换期，更新需求将逐步显现。从以下三个方面可验证这一观点：

其一，根据中怡康数据，2017年家电整体市场规模达到1.7万亿元，同比增长9.8%，家电整体在经历三年的低增速到2017年平稳回归。这绝非偶然，正好经历了十年。

其二，消费者对智能家电产品的认知和追捧。

其三，中国消费者现在有消费能力，只要有好产品，消费者是不差钱的。

从居民家电普及程度来看呈阶段性特点：电视机普及最早，其次是冰箱和洗衣机，再往后是空调。我们判断未来农村市场更新需求量从大到小排序为：彩电?冰箱?洗衣机?空调。

第二：新增需求，以核心技术及高端细分市场的智能家电成为高增长点

根据大家电品类中以智能电视最为活跃，而智能空调、智能洗衣机和智能冰箱后劲最强。如电视的前三卖点：人工智能、超薄、时尚设计。

空调的前三卖点：空气净化、智能控制、节能环保。洗衣机的前三卖点：健康除菌、智能操控、洗干一体。都体现了智能。以契合用户需求变化，以智能科技为手段，推动家电行业向智能化、人性化、高端化发展。

中怡康推总，2017年，智能电视、智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等智能家电市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。较2016年智能家电产品的渗透率进一步提升。可以预见，在2018年将有更多的家电企业将进入家电智能市场，将极大的促进家电智能市场快速成长，带来更多的投资机会。

第三：消费升级和中产阶级崛起，智能家电需求爆发力值得关注

有报告指出，近五年来我国社会消费品零售总额增速趋缓，而品质消费则逆势飘红，增速从26.8%增长到34.4%，由此可见，消费者的消费意识正在从价格向品质升级，同时推动家电消费市场向高端化、智能化发展。消费升级和中产阶级崛起背后，是经济水平提升刺激消费观念的转变和对智能产品的追求。

从用户的使用和体验角度来看，消费者逐渐由功能产品向智能消费格局升级，从刚需的功能家电向高端智能化家电延伸。

上述的三大特征意味着：在市场更新需求逐步开启、以核心技术及高端细分市场智能家电快速成长、中产阶级崛起的市场环境下，智能家电市场开始步入“快速”发展阶段。2018年，智能家电成长速度将继续领先于家电市场发展速度，细分市场逐渐成规模，有利于高端智能产品市场发展。

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