【佛山陶瓷网】线上线下共融合营造极致体验，驱动消费需求

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    线上线下共融合营造极致体验，驱动消费需求

2017年，对于整个家居建材行业而言，是巨变之年，也是转型之年。消费趋势的转变，资本合纵连横的推动，以及商业模式的创新，让整个行业的格局发生了巨大变化。

兔宝宝顺应市场环境，成为新消费模式中第一批吃螃蟹的人。

新零售多维度的消费体验

随着新零售在各个行业的渗透与落地，兔宝宝也开始了各式探索。

2014年5月，兔宝宝电商部成立。

2015年6月，兔宝宝收购多赢网络，在传统行业转型升级中迈出重要一步。

2016年3月，天猫美家o2o战略合作商家。

2016年9月，兔宝宝电商成为经销商的服务商，在线下快速布局终端。

2017年4月，推出兔宝宝易装模式，“好板到好柜，易装到位”。

2017年11月，兔宝宝触电天猫双十一，强势登顶基础建材top1。

2018年，开启消费升级下的兔宝宝新零售智慧门店，让消费智能化。

在新零售时代，兔宝宝通过融合线上线下，进行物流整合、运用技术及大数据提升用户体验等，不仅为兔宝宝的转型升级提供了可供选择的方向，而且将多维度重塑公司的价值链条，解决了传统消费的诸多固有痛点，加快了兔宝宝快速成长。2018年，兔宝宝将开启新零售智慧门店，不仅是增强用户多维度的消费体验，还提供舒适便捷、令人愉悦的服务，走近消费者的内心、满足其需求和获得认同感。

年轻群体成主驱动力

我国的经济正处于转型升级阶段，人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面，电子商务的兴起，为人们提供了更丰富的购物途径。另一方面，金融保险、文化产业等的高速发展，使得人们的消费对象迅速扩张，消费结构整体升级。随着80、90后和00后等年轻人群，慢慢成长为职场的主力军，这群具备一定经济能力的人群俨然也已是新的消费主体。根据相关统计，过去家居消费的主流人群大多集中在35岁以上，如今却主要集中在28岁左右，且25-35岁的消费者比例达到了近60%，凸显出家居消费群体年龄结构年轻化的特征，并倒逼商家必须要采取全新的市场策略。

1.兔宝宝打破传统，开启高铁传媒互联网+时代大门，实现高影响力的品牌营销与高流量的商业机会转化，目前，兔宝宝品牌广告相继亮相北京、杭州、南京、武汉等大型枢纽站，辐射华北、华南、华东等重要经济圈，以全网络、高覆盖的战略布局，将兔宝宝的品牌形象深烙于亿万人的心中。

2. 兔宝宝加大企业信息化系统建设，目前已建成并应用的信息化系统主要涉及供应链管理、渠道管理、供应管理等，并在实施过程中继续优化和植入新的功能，解决了内外部交流沟通，业务协同，信息数据孤岛等问题。

一站式提升购物体验

随着生活水平的提高，消费者对生活质量也有了更高层次的追求，而整体家居的出现，让许多消费者享受到了一站式购物的便捷与时尚。

为赢得消费者，兔宝宝也在不断扩大经营规模和商品种类。2018年，公司将重磅推出兔宝宝橱柜、兔宝宝儿童家居，消费者可以在兔宝宝一站式购齐装修所需的各类板材、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居、木皮、涂料、胶粘剂、装饰五金、墙纸等产品，提升了消费者的购物体验。

整装注重细节方可赢得市场

整装包含了硬装、软装、家电、售后服务的整套整装产品，它逐渐成为家居业发展的新突破口，成为家装界的关键词，让拎包入住不再是梦想。

2017年，兔宝宝参与投资打造互联网整装服务平台“和宸之家”，集硬装、设备、家具、软装、家电于一体，在全国各主要城市打造“和宸之家·城市客厅”，以互联网的思维，注重用户体验，专注于服务，紧跟时代技术，720°全景预见未来。用户得到的不仅仅是满意，更能收获对生活方式的理解追求。

绿色供应链 倡导行业健康发展

▲兔宝宝与加拿大norbord公司的独家合作协议成功续约

近年来，随着新一代信息技术、新能源、新材料为代表的新科技革命在全球推进，给传统制造业带来了前所未有的巨大影响，同时也带来了重要的发展机遇。广大消费者对绿色生产、绿色采购和绿色消费的追求彻底改变了家居制造业的传统经营模式。

兔宝宝是家居建材行业的佼佼者，积极倡导绿色供应链，并用行动证明自己。

近年来，兔宝宝与艾伯塔省研究院、加拿大norbord公司联合投入建设顺芯板生产线，直接就地取材选用加拿大原始森林中优质颤杨为原料，克服全球优质林木资源逐渐匮乏对国内板材行业形成的战略掣肘。其次，兔宝宝顺芯板是两国三方围绕中国市场需求，历时两年成功研发而成的，它最突出的一个优势是甲醛释放量为无醛级，受到消费者的青睐。

在时代的大背景下，家居建材面临发展的洪流：不管是“新零售”、“消费升级”下的挑战，还是 “整装”、“绿色供应链”的大方向驱动，家居建材企业都应不忘初心，把握发展的根本。积极创新求变，紧抓消费者心理，才能继续笑迎2018，赢在未来。

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