【佛山陶瓷网】世界家电产业格局继续东进 中国企业抢收硕果

    世界家电产业格局继续东进 中国企业抢收硕果

每一个终点都是一个新的起点，每一个新的起点都在追求终点的结果。本周家电圈开启2018年的开年大戏：既见证着去年辛苦付出的收获硕果，也充满对未来持续变革的生生希望。整体来说，世界家电产业格局继续生变、持续东进，欧美日韩中的格局正在悄然变为中韩主导，中国企业不只是在本土市场，还在全球市场开启了一轮持续收获期。

无论是在人工智能、机器人等领域，中国从一开始就走到世界前列，还是海尔、美的为代首的中国企业开始主导世界家电产业的发展方向和竞争格局，亦或是外资品牌在中国市场的持续走衰却迟迟找不到未来的出路，中国企业不只是靠垂直一体的产业链优势建立大规模、低成本制造优势，还拥有面向未来大手笔的资本投入创新活力。

1.工业机器人时代到来:家电业需瞅准时机

中国机器人产业发展大会公布，2017年工业机器人产业保持高速增长，全年产量突破12万台，规模约占全球产业量的三分之一。2017年国产工业机器人已服务于国民经济37个行业大类，102个行业种类。从销量上看，汽车制造业、计算机、通信和其他电子设备制造业、通用设备制造业以及电气机械和器材制造业使用工业机器人的数量最多。

目前本土企业在工业机器人的关键技术上已经取得突破，语音识别、图像识别等技术达到国际先进水平。其实，家电行业作为中国制造的支柱产业之一，在工业机器人的探索上相对靠前，包括美的、海尔、格力、长虹等均早在多年前布局，但接下来需要借助国家政策这股东风上演“临门一脚”，快速切入工业机器人领域，提升制造效率和质量，加快推进产业的转型升级。

2.白小厨价格持续上涨:美的海尔方太成赢家

中怡康最新报告显示，2017年前10个月，冰箱市场零售均价同比增长12.9%、洗衣机零售均价同比增长10.4%、空调零售均价同比增长6.7%、数百厨电品牌先后向渠道发函涨价。据此推测，2018年的白电、小家电、厨电市场售价均呈现上涨态势。在涨价因素的推动下，白小厨的整体产销规模均有望创下历史新高。

涨价无疑利好整个家电产业链，当然最大赢家则是各个行业的领军企业，比如白电的海尔、美的、格力，厨电的方太、老板，小家电的九阳、苏泊尔，均受益于此。随着2018年人工、原材料成本攀升等涨价因子不会消失，消费升级以及智能转型下的中高端产品渐成市场主流，这些都奠定白小厨产业涨价基调。

3.世界家电五强发布:海尔lg三星惠而浦美的

欧睿国际发布2017年全球大型家用电器调查数据：海尔以10.5%的品牌份额第九次蝉联全球第一。lg以6%的品牌份额位居第二，三星第三，惠而浦第四，美的以4.1%的品牌份额位居第五。除品牌整体份额实现九连冠外，海尔还分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额，拿下冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类在全球范围内品牌份额的第一。

日企几乎全面坠落、欧美只有惠而浦和伊莱克斯苦苦挣扎，海尔美的与三星lg组成强势的中韩军团，主导世界家电的发展方向和商业秩序。同时，包括海信、tcl等企业也在世界彩电产业强势崛起，一个属于中国家在世界舞台全面领舞的时代已经开启，这与其科技转型、全球化探索等方面积极的努力密不可分。

4.海尔集团营收再创新高:涨20%达2419亿

海尔集团2017年度市场创新报告显示：2017年公司全球营业额实现2419亿元，同比增长20%。其中全球利税总额首次突破300亿，其中全球经营利润增幅达41%。因为坚持自有品牌战略，海尔在当年的海外市场收入占全球总营业额40%以上。值得一提，这并非上市公司数据，而是包括地产等其它业务的海尔全集团营收。

得益于已探索并实施13年的“人单合一”模式，让海尔在2017年社群交互产生的交易额首次突破1万亿，同比增长273%。面对已经开启的2018年市场竞争大幕，海尔首次提出要打造2个500强企业的目标。这也意味着，变身创新创业平台的海尔，正在开启一轮规模化增长的新通道。

5.oled电视冲刺8k时代:市场近忧待解

日前全球唯一具备大屏幕oled面板量产能力的lgd对外宣布，已研发出全球首款88寸8koled面板，分辨率可达到7680×4320，像素点的数量达到3300万，其分辨率是目前4k超高清（uhd）电视的4倍。据悉lgd将在2018年美国ces展上设立特别展示馆，展示上述新品。

从4k到8k，外界看到的是持续进阶的oled电视显示技术，没有看到oled在终端市场的放量引爆。2018年会成为oled电视在全球市场放量上涨的元年吗？从产业链的角度来看，并没有这种意外发生。lgd推出8koled面板的目的不在于短期快速上量引爆，而是追求行业的持续曝光量。

6.长虹参与智能制造国标获批:抢行业高地

智能制造转型升级已不可逆转。日前，28项智能制造国家标准正式获批立项，其中“智能制造能力等级要求”由中国电子技术标准化研究院牵头、长虹参与主导。同时长虹还参与编写《中国智能制造能力成熟度模型白皮书》，将帮助制造企业评估智能制造发展现状、找到差距，并为下一步实施改进提供路径和方法，同时也为智能制造解决方案提供商提供思路和标准参考。

长虹是中国智能制造首批试点示范项目和西部唯一一个中德智能制造合作试点示范项目的承担单位，牵头起草智能工厂架构、智能工厂术语、智能工厂标识、生产工艺布局优化方法、制造执行系统功能要求、信息系统安全等标准，并将在旗下的多媒体公司、模塑公司、技佳精工、合肥美菱等进行实施应用，为国家标准的实现提供科学系统的指引。

7.创维终止收购开沃汽车:家电造车路坎坷

由于潜在收购的若干主要收购条款双方未能达成协议，创维集团上市公司创维数码决定终止有关收购大股东黄宏生所拥有的开沃汽车项目的磋商。之前有消息称，创维有意收购大股东的新能源汽车项目，或许与创维彩电业绩下滑有关，重拯低迷的营收增长。但家电企业跨界新能源汽车也有不确定风险，格力的造车梦也没能实现，乐视的造车梦虽然还在进行但陷入泥潭，未来成功几率有多大也未可知。

在家电行业，创维电视销量行业前三，盈利能力相对不错，但创维的白电、生活小家电、汽车电子等多元化扩张却不成功。但整个中国家电产业巨头化发展背景下，创维企业规模还不够大，且对彩电的依赖程度偏高，最近几年遭遇“规模开花板”。在跨界汽车未果的背景下，创维下一步怎么走令人关注。

8.惠而浦中国大换血:边缘化危机待解

惠而浦中国公司正式对外宣布新董事长任命安排，曾在通用电气、霍尼韦尔、欧司朗、佛山照明等企业供职的吴胜波将担任董事长，加上此前已经上任、同是来自照明行业的总裁艾小明，公司以大换血的方式迎接2018年中国家电市场的竞争。此前因重大会计出错、证监局下发警示函，公司营收利润双双大跌，公司董事长兼总裁金友华，副总裁章中荣等高管陆续辞职。

惠而浦中国当前最大的问题是旗下品牌多且混乱、品牌逐渐老化，市场经营管理多头化，在中国市场仍然没有找到出路。新上任的管理层表示未来将提升智能制造，以产品和技术为牵引，推进产品结构调整和差异化竞争。不过，面对一个几乎被市场边缘化而且伤痕累累的惠而浦，吴胜波、艾小明等新管理层需要做的不只是勇气、锐气和睿智，还有运气。

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