【佛山陶瓷网】2018智能锁千亿市场爆发前的黎明即将到来

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    2018智能锁千亿市场爆发前的黎明即将到来

这两年，智能锁行业给人最大的感觉就是：热度持续飙升。这种热度从全国锁具信息中心发布的《2017年度全国智能门锁行业及市场调研报告》中便可见一斑。报告显示：2015年全国智能锁需求量为200万套，2016年为300万套，2017年达到了800万套，增长率均保持在50%以上。

而在这样的热度在2018年只增不减。开年伊始，不少智能锁企业便争相“搞事情”，深怕自己一不小心落后于人，失去市场话语权。比如，最近各大品牌争相聘请明星代言，大手笔投入高铁、地铁、央视广告。看来，品牌推广大战的硝烟已燃起。

智能锁行业开启明星代言模式

去年，凯迪仕与刘涛成功签约，同时刘涛成为其k8智能锁的首席体验官。德施曼也爆出与吴秀波展开小面积的合作，2018年将开展全面的合作。性感女星柳岩代言黑龙，并助阵2017建博会的黑龙微信指纹锁发布会。

此外，王琳代言吾爱、李湘代言樱花、刘朵朵代言高美帝、李晨代言罗曼斯、李子雄代言惠玛、于荣光代言迪威乐、任天野代言艾洛克，蒋欣代言因特，李威代言智家人，张丰毅代言亚太天能……

2018年初，智能锁行业又掀起了一大波明星代言浪潮。科裕签约唐嫣，并成功登上各大媒体头条。1月26日功夫影星樊少皇成功签约爱而福德。玛莎洛克与胡可成功签约。1月底，青松沃德正式签约湖南卫视金牌主持汪涵。

随着市场竞争日趋白日化，各大智能锁品牌签约明星将成为行业的“新常态”。在这场明星代言竞赛中，看谁的资金够雄厚，谁就能签约到名气更大的明星，也就意味着品牌曝光的机会也就更多，当然谁更会运用明星自带的流量和名气来推广更重要。

智能锁广告高频亮相高铁、地铁

除了各大智能锁品牌争相签约影视明星外，各大品牌的推广渠道也在不断的拓展。自从马云的地铁广告语，刺穿了无数创业者的心后，各大品牌也争相以戳心文案争夺地铁广告资源。

去年11月，凯迪仕亮相深圳各大核心枢纽地铁站，获得了超高的曝光率。今年1月份，德施曼以黄色为背景的一组海报在杭州地铁车厢内亮相，以其鲜艳的颜色配以“我不想带钥匙”“左手右手购物篮，开起门来很慌张”等切入用户痛点的广告词高频次出现乘客面前，估计曝光量或超数百万人次。

近日借着春运的高铁客流高峰，凯迪仕在上海、武汉、潍坊、济南西、南昌西、宁波、哈尔滨、成都、大连、沈阳、烟台等全国100座一二三线城市高铁站，500块大型屏幕投放超高频次、超长秒数的广告，预计曝光量将超过千万人次。

此前，艾洛克智能锁、普鑫等多个智能锁品牌也曾投放过高铁广告。此外，央视的广告也成为各大智能锁品牌首选展示平台，凯迪仕、科裕、樱花、罗曼斯、砺安、因特、扬子智能锁等多个品牌已成为央视广告的常客。

新媒体成为智能锁广告新渠道

如今，新媒体已成为传媒领域的领头羊。据相关机构统计， 2017年新媒体广告市场规模已超过400亿。广告主的重心也已从传统纸媒转移到了新媒体、网络媒体、电视台等受众更广泛的媒体渠道。

云丁鹿客在“一条”微信号上的推广

作为网络智能锁品牌，云丁投放广告的主要渠道是新媒体。比如其在公众号“一条”发布的《一天就众筹1000万的……门锁》，阅读量就接近3万。在公众号“朱翊”投放的几篇软文阅读量也均在2-3万之间。除此之外，云丁在多个头部新媒体账号投放的广告，阅读量也不低。

德施曼在“十点读书”微信号上的推广

提到智能锁行业的新媒体广告，就不得不提今年1月7号德施曼在“十点读书”公众号上投放的《人为什么需要安全感？这是我见过最好的答案》，以故事情节的形式，循序渐进地引入智能锁，展现出德施曼品牌，最终获得了10万+的阅读量，3387个赞及上百条留言，这可以说是智能门锁行业经典的新媒体软文推广案例。

凯迪仕在新媒体上的广告也获得不俗的成绩。1月份推出的《让爱回家三部曲》年度微电影2月1号登陆党刊《人民日报》公众号的头条，以回家、春运为主题，把凯迪仕的年度微电影植入其中，在短短的一两个小时内，阅读量就超过10万+，点赞超过6000+，留言近百条。

凯迪仕《让爱回家》系列微电影登陆《人民日报》微信号，此外，科裕、思歌、豪力士、黑龙、newell、思谱乐、小霸王等智能锁品牌也加大了新媒体广告的投入。

综上所述，2018年将是智能锁企业品牌推广大战的元年，因此还将有更多的智能锁品牌加入到明星代言、投入巨资大肆推广的队伍中来。由此可见，智能锁市场爆发前的黎明已到来，你准备好了吗？

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