【佛山陶瓷网】彩电业遭遇危机时刻 品牌较量或集中爆发

    彩电业遭遇危机时刻 品牌较量或集中爆发

2017年，国内彩电市场总规模萎缩6%。这是近14年来最大的波动值，亦被行业视为彩电业再次进入一个“危机时刻”的标志。那么，2018年彩电业会怎么走呢?本文对此要回答以下几个基本问题：

第一，目前彩电市场的格局是怎样的，行业规律有哪些?

第二， 2017年以来为应对行业变革，彩电企业都做了那些工作?

第三， 决定彩电品牌市场地位的行业因子都有哪些?

第四，彩电国内市场2018年内战的“看点”是什么?

2017年以来彩电业的格局

从行业格局看，目前国内彩电市场基本已经形成“本土品牌主导”的固定化大框架。即本土品牌的市场主导地位难以撼动。全球品牌份额高度领先的三星和lg在本土彩电圈的份额排名却一直比较落后。

另一方面，本土彩电品牌之间的内部分层结构日益明显。海信、tcl、创维位列第一层面。海信具有国内市场长期的份额优势，国际化成绩亦处于领先地位，且是真正的黑白电通吃的家电巨头，品牌号召力、盈利能力居于前列。tcl也是本土品牌中国际化成绩的领先者，且拥有华星光电上游技术和产业链资源，国内市场份额位列前位。创维，作为港系民营企业，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强，近年来国际市场拓展亦成绩不错，上游资源上和lg关系紧密，且是oled次世代产品国内市场第一玩家。

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