【佛山陶瓷网】安踏丁世忠：过去的成功不代表未来

    安踏丁世忠：过去的成功不代表未来

过去一年，对安踏来说，不管是在业绩，还是行业地位，消费者认同度等，都是值得欣喜的一年。

市值突破1000亿港元，位列全球行业第三。创造就业超10万人。业绩达有史以来最好。双11实现销售近7个亿。安踏大货会员总数突破1000万。以斐乐为代表的多个新品牌成为市场新贵.....

这一切成果背后，透露着董事局主席丁世忠对品牌和零售的理解。“很多人问我，安踏人的画像是什么？我觉得有两点，一是要有品牌特征，二是要有零售特征。品牌特征就是要有品牌的意识，做任何事都要从安踏是一个品牌公司去思考。零售特征就是一切以消费者为导向，服务好我们的消费者。”

从品牌的角度入手，安踏过去对产品进行了升级。2017年，其限量版kt3篮球鞋也成为爆款，并已在美国市场试销。丁世忠表示，目前安踏品牌在向“买得起”到“想要买”转变。2018年，安踏品牌还将在专业化和高值感方面增大投入。

同时，安踏在科技创新方面，也一直走在行业最前端。研发成本占到销售成本的5.8％，高于行业平均水平。并率先设立行业第一家国家级运动科学实验室以及日本研发中心、美国研发中心，2018年1月位于韩国的研发中心正式投入使用，目前共拥有654项专利。

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