【佛山陶瓷网】h&m中国销售额增速低于全球 德国是其最大市场

    h&m中国销售额增速低于全球 德国是其最大市场

近日，快时尚品牌h&m发布2017财年第四季度财报显示，第四财季总销售为584.81亿瑞典克朗，同比下跌4％。

同时，h&m方面还透露，2017年12月、2018年1月公司的总销售额仅增1％，这意味着2018年第一财季，很可能创十年来最低增幅。

2018年每开5家店，就有2家关闭

2017年第四季度财报发布后，h&m（hmb.omx）股价随即下跌8％，创2008年以来新低。

h&m历年净销售额数据显示，颓势其实已在2016财年现出端倪。2011财年至2017财年中，虽然h&m的净销售额持续上涨，但是增速骤然降低。

同时，h&m关闭的店面数量也在快速上升，2017财年在全球关闭了91家门店，是2013财年数值的两倍以上。彭博消息称，2018年h&m新增店铺将减少到390家，关闭门店数量预计为170家。关店数量和新开店数量高达44%，而净新增店铺数量为2010财年以来的最低水平。

中国市场销售额增速低于全球

财报显示，瑞典品牌h&m在全球的最大市场是德国，瑞典本地的销售额排行第五，排名在中国之后。2017财年h&m中国区销售额为11030百万瑞典克朗，占全球销售额的5%。且中国市场的销售额增速惊人，2014财年同比增长达36%。然而h&m在中国也进入了下坡期，疲态早在2015财年显现，2016、2017财年的销售额增速更是低于全球市场增速。

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