【佛山陶瓷网】深度丨家居江湖巅峰对决 四大变局不容错过

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    深度丨家居江湖巅峰对决 四大变局不容错过

定制家居批量上市，互联网家装彻底分化，智能化整装全面开局，平台公司抹平家居边界……如需罗列2017年度家居大业的扎堆事儿，这大概就是。

家居的偏好谁在驱动，家居的好物谁在出品，家居的方案谁在主导，家居的体验谁在打造……如无意外，2018将是家居大业最为困难的一年，2018也将是家居大业最具想象的一年。

好在，2018刚刚开局，家居大业的不同维度和不同立面，既可能微变如常，也可能巨变如风，但终将始于当下。家居行业

深度丨家居江湖巅峰对决 四大变局不容错过（图片来源网络）

供应链：大家居与平台商必有颠峰对决

建材家居领域中的单品公司和品类公司仍是最普遍的存在，不过，2017年，“大家居”的跟随者并不少见。

早些年香港上市的东鹏终于回归a股，深度落地“大家居”战略，旗下的东鹏家居宣布负责提供基材、主材、软装、家具、家电的集采一站式服务。此前，欧派、大自然、大亚圣象、德尔未来、索菲亚、好莱客等普遍宣布从单品类到多品类再到一站式主材供应链扩张。

较之“大家居”引领者和跟随者的跨界动作而言，卖场运营商和平台运营商对大家居大建材的深度整合动作更显“动物凶猛”。

居然之家先后与诗尼曼、顾家家居达成战略合作，对上游供应链的深度整合毫不含糊。而齐家网宣布与皮阿诺、贝朗、佐敦涂料、贝尔、老板电器、欧派、科勒、施耐德电气、美标、德尔未来科技、上海斯米克建材等多家建材家居产品公司达成战略合作，以整装供应链见长的齐家网进一步巩固其一站式整装供应链地位。

换句话说，专事建材家居供应链的平台运营商进一步向上游整合供应链，建材家居品牌制造商同样趋向于，一手横向扩张品类，一手向下打包供应，整装供应链的野心已无需隐藏。

这意味着，2018年，面向并服务于整装的一站式家居建材供应链这个赛道将会变得异常拥挤，建材家居产品的品牌制造商和建材家居的平台运营商之间的首次战略交锋也将在所难免。

方案商：标准化与定制化必有体量大战

2017年，定制家居、全屋定制已没了2016年那样的热度，但这也暗示定制整装已成为新的主流家居方案之一。

这一年，家居重镇之一的东莞举办了首届定制家居展，似乎宣布成品家居正在退出主流化的历史舞台。定制家居代表公司之一的尚品宅配宣布与艾佳生活战略结盟，布局硬装、软装、智装一体化整装，同时发布其s2b2c运营模式。

同样值得一提的是，2017全年有6家定制家居公司先后登陆资本市场，这一年相应成了定制家居的上市大年，定制化整装的第一场白热化大战如期而来。

不过，同样是杠起整装的旗帜，大自然与靓尚e家显然有不同的打法，它们联手成立新的“自然靓”装配式整装品牌，大有将装配式整装进行到底的意思。

这大概说，不同于建材家居产品公司的是，专注家居服务并长于家居服务的各类家居方案公司对于已经进入或者正在进入的整装时代是有共识的，不过，对于整装的发展走向，标准化整装公司和定制化整装公司又有着截然不同的分野，相互之间的体量交锋也将显而易见。

这一年，猫舍more+、50+、爱空间等互联网整装品牌同样获得长足发展。在它们看来，整装的未来主流是标准化整装，在其它所有以定制见长和以风格见长的整装公司看来，定制化整装代表主流趋势。

2018年，标准化整装和定制化整装，到底是东风压倒西风，还是西风压倒东风，尚难预料，可以肯定的是，标准化整装还将扩展“风格”数据库，定制化整装的核心模块也将进一步标准化。否则，家居整装领域将永远无法摆脱效率之困和体量之痛。

智能化：好看好用决定场景化智能取舍

如果说大家居、全屋定制、互联网整装、一站式整装供应链稍为缺乏纵深突破的亮色，那么，整装的智能化则是初潮汹涌，势如卷席，因此，将2017定性为智能整装元年也毫不过分。

这一年，家装大规模走向智能化分别来自orvibo欧瑞博、华为和国美三个主角的标志性驱动。

专注基础电器智能化的物联网（iot）创新者orvibo欧瑞博，将“场景智造者”论坛推向上海、北京、广州等七个城市，大家公司、家居卖场、全屋定制、定制整装、智能整装、互联网整装等不同的家居家装主角迅速卷入由“场景智造者”论坛引发的智能化浪潮，欧派集团、猫舍more+、50+、中装建设、海大装饰、东易日盛、业之峰、乐家巢、新创意家居等200+个家装和工装公司加入orvibo欧瑞博的智能整装服务商梯队。

这一年，华为则与靓家居、智靓管家达成战略合作，三方启动10000套智能家居补贴项目之际，同时推出靓家居888元/㎡智能版套餐，标志华为openlife智慧家庭解决方案在家装渠道进入战略性落地的窗口。稍后，国美控股发布“国美·家美·生活美”品牌主张，将在线下新创2万平方米的1万+家全品类智能“家·生活”馆，标志国美式（美式装修效果图）“智能家”驶上新的关口。

除了以上三大标志性动作之外，智能化装饰2017年基本告别需要大声吆喝的尴尬岁月，大约80%的整装公司已经推出智能家居套装和智能整装一站式服务。

家装公司或者家居方案商普遍以“视觉美学动物”自居，随之而来的连锁反应将是，2018年，他们都将趋向于以“好看好用”决定场景化智能装饰的产品取舍，orvibo欧瑞博、小米那样有设计感、颜值出众的智能家居有望成为智能整装的上镜之选和大红之作。

用户端：极简调性发飙所向即家居所在

2017年，建材家居正在告别万年不变的冰冷感，刚好的style、刚好的场景化、刚好的温度感历史性地写入并嵌入家居空间。

这一年，红星美凯龙将位于北京东四环的卖场升格为为至尊mall，沉浸式场景、行走式采购的企图不言自明;orvibo智能家居旗舰体验店开业进入倒计时，统一简洁的智能化场景体验即将出场。

京东全新布局的家居新零售，拟以美学设计、个性价值取代传统的性价比、功能性，设计帮、门店帮等所见即所得的场景化工具提供配套。

天猫推出hometimes家时代概念店，用户体验为核心、线上线下联动的新零售标签昭然叵揭。名为in x park的智能泛家居公园正式发布，旨在打造新的线上、线下家居场景。

以上不同家居主角印证的统一逻辑是，面向c端用户，无论是哪一种标签的场景化触点、场景化体验和场景化采购，由设计、品质、功能、体验等多维度打造的新一代家居生活方式正在深度影响中国好中产、中国好青年、中国好家居和中国好家装的style偏好。

还是这一年，当ikea宜家、muji无印良品略显疲态之时，中国本土设计品代表——哲品、zaozuo造作、orvibo欧瑞博、fleming北欧宜居、wow尖叫设计和欧美日设计品代表——zara home咋啦轰、nitori似鸟、hay、ink+ivy日益走向前台。

无论是来自场景化的体验，还是来自设计品的风尚，或者来自设计周的预测，2018年，简约乃至极简家居风尚将以飓风之势扩大其影响边界，其发飙所向，即是2c用户冲动所在，更是家居焕新所在。