【佛山陶瓷网】长沙高端冰箱大战一触即发 长效保鲜成“先旗手”

    长沙高端冰箱大战一触即发 长效保鲜成“先旗手”

长沙冰箱市场近期新品跌出，定价万元以上主打长效保鲜 资料图

红网时刻4月18日讯主打消费升级无疑已成为冰箱消费市场的主流。就在前几天，海尔、博西家电先后在长沙五一广场发布冰箱新品，定价万元以上，定位高端冰箱市场。

中怡康数据显示，2017年冰箱价格竞争依然激烈，相比2016年，整体同比增长10.6%。未来，冰箱替换能量会缓慢释放，预计2018年至2022年将迎来第二次行业发展的高峰阶段，2018年将是整个冰箱行业的历史转折点。

冰箱市场新品跌出 主打长效保鲜功能

日前，博世高端冰箱“维他鲜动力多门冰箱”在长沙苏宁五一云店发布，新品采用博世强大的维他保鲜pro技术，为食物的储存提供精确的温度和湿度环境，+0°c 不结冰，主打长时间保鲜功能，定价万元以上接近2万元。

就在博世·维他鲜动力多门冰箱发布的前一天，西门子在五一广场地铁站厅也发布了一款冰箱新品-西门子智感零度多门冰箱，这块冰箱搭载革新智感零度保鲜技术，以isensoric智感系统实现温湿精控，同样主打长时间保鲜功能，定价依然在万元以上。

如今，征战高端消费市场，已成为所有中外家电领军企业新一轮大发展的必经之路。无论是博世、西门子，还是海尔、美菱，未来的增长空间一定是在高端消费市场的做大做强。透过此次博世发布的冰箱新品可以看出，主打长效保鲜是已经成为冰箱品牌征战高端消费市场的“先旗手”。

海尔4月12日也在长沙发布了海尔全空间保鲜冰箱飨宴系列新品，同样主打保鲜功能，定价万元以上。和海尔一起曾经被称为冰箱界“四朵金花”中的美菱在也几个月前发布了一款冰箱新品-m鲜生发布，m鲜生系列冰箱主打长时间保鲜功能，定价万元左右，此款冰箱的发布并销售标志美菱向高端冰箱市场拓进。

高端市场成冰箱行业“救命稻草”

去年末，曾经辉煌的新飞冰箱最终宣布停产，令人唏嘘不已。业内人士分析认为，新飞宣布停产前的去年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。从2010年以来，新飞冰箱就逐渐落伍，“时尚、潮流、技术”几乎与其无缘。

在新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。新飞的倒下，背后是冰箱市场的再洗牌。眼下，容声已被海信收购，而海尔、美菱，则在转型道路上比新飞走得要好。美菱发布定价万元以上的冰箱并表示，m鲜生系列冰箱是美菱打响冰箱高端市场争夺战的重要一枪，如果效果好，不排除将该系列作为独立品牌运行。

事实上，打造独立品牌，占据高端冰箱市场，海尔已经尝到了甜头，而它也成了当年“四朵金花”中如今走得最为顺畅的品牌。奥维云网数据显示，去年，在1万-1.5万市场上，卡萨帝占比超30%，而在1.5万-2万市场中，卡萨帝占比超20%，2万以上卡萨帝占比也接近20%，并且在万元以上冰箱中，海尔卡萨帝的销售额一直保持增长。

品质消费成为2018年家电行业消费的关键词。来自西门子去年湖南销售数据显示，西门子冰箱双门冰箱销售正在逐年下降，而多门冰箱的销售增长正在逐渐加快。博西家用电器投资（中国）有限公司湖南办总经理严共波说，随着国民收入增长、消费结构升级趋势加强，高品质家电迎来了更好的发展机遇。

产业在线最新统计数据显示：在冰箱市场上，高端市场正保持着高达2位数的大幅度增长。这也从一个侧面表明，属于高端冰箱的消费市场不只是起风，而且成为产业发展的主力军。“去年将成为中国电冰箱行业标志性的一年，产业愈发向寡头集中，最后一轮洗牌已经到来。”业内人士表示，2018年将士冰箱业界的转折年，尤其在于高端冰箱市场正在成为继空调、洗衣机之后新的产业新增长点。接下来，谁能拿下高端市场，不只是要拼规模、拼实力，还要比技术、比产品、比品牌。

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