【佛山陶瓷网】五一成高端彩电业分水岭 索尼独秀三星夏普lg衰退

    五一成高端彩电业分水岭 索尼独秀三星夏普lg衰退

五一成高端彩电业分水岭索尼独秀三星夏普lg衰退五一作为洞察彩电市场全年走势的重要风向标，近年来已预见互联网阵营的全线陨落、高中低端市场的加速两极分化，以及中外企业竞争的暗战与博弈。

就在刚结束的2018年五一大促期间，彩电行业再次走出新的通道：在市场整体低迷的背景下，索尼、三星等外资品牌主导的高端格局两极分化加速寻找发展新空间，oled为首的新技术精品成为消费新热点和增长新动能，本土企业也加速收割互联网品牌市场阵地并转战中高端。

在这一背景下，索尼、三星、lg三大外资品牌以及夏普，开始从过去的“旗鼓相当”变身“两极分化”：三星、lg销售额出现超过40%的下滑，而被富士康收购的夏普的低价策略已开始失效，销售额同比大幅下降。

业内人士指出，从高端市场的新变革到索尼高端的持续领跑，这一局面表明：再大的企业、再强的品牌号召力，如果没有核心技术，推出与时俱进，且满足大众消费需求的精品和新品，最终的结果不是被对手赶超，就是被用户抛弃。

就在刚刚结束、被誉为彩电市场“风向标”的五一期间，一直以来主导中国高端彩电市场格局的外资品牌阵营首次出现严重的“两极分化”：其中索尼电视一枝独秀、遥遥领跑的地位再次得以巩固。

来自中怡康对五一期间（4月2日-5月6日）线上线下渠道的监测数据显示：在市场零售量微涨的背景下，零售额则同比大跌11%，整个市场低迷态势和局面未改。

市场监测数据也显示：今年五一期间，在低价刺激下的彩电市场整体规模微涨背景下，主战高端消费人群的oled电视市场出货量，同比攀升48%，增速远高于量子点、激光电视等品类电视，成为今年高端彩电消费的新龙头和新引擎。

数据来源：中怡康2018年五一期间（4月2日-5月6日）线上线下渠道在群雄争霸的oled电视高端市场上，作为领军企业的索尼得表现尤为抢眼。

数据显示，五一期间，在中国oled电视市场上，索尼销售量占到全国40%的份额，同比增长122%。

在业内人士看来，在2017年索尼携a1系列新品、时隔10年重返oled电视市场，就释放出一股“王者霸气”。

而在整个彩电高端市场上，索尼很早就形成了以z9d主导的液晶电视高端和a1、a8f主导的oled电视双引擎领跑的格局。

而对于索尼来说，从a1系列的惊艳全球到a8f掀起推广新风口，表明其已经实现从技术、产品到品牌、用户认知的四位一体领先优势。

最终，以oled为突破口，占据高端市场话语权，这也势必将加速中国彩电市场走出低迷、强势反弹的进程。

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