【佛山陶瓷网】市场需求多元化 洗碗机成厨房洗涤“头号玩家？

    市场需求多元化 洗碗机成厨房洗涤“头号玩家？

面对不明朗的国际市场形式，gfk判断，2018年中国家电企业对内销市场的投入会越来越大，本土市场竞争将愈发激烈，未来洗碗机等产品的技术升级脚步也将加速。

（图片来源网络）市场规模呈现井喷式增长2017年，厨电市场规模实现高速增长，其中作为新兴厨电品类的洗碗机，开启了三位数的增长速度，成为厨电行业最具潜力的黑马。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机全国零售市场监测数据显示，2017年，中国洗碗机零售量达到104万台。

2018年春节期间，一句“享受春节，把脏碗丢给洗碗机吧”的宣传语使得洗碗机成为当时段的爆品。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机全国零售市场监测数据显示，2018年2月春节期间，洗碗机销量同比增长63%。

随着追求品质生活、追求更美好事物的“80后”“90后”逐渐成为主力消费者，在洗碗机中国市场将快速普及，随之而来“分羹”这一市场的品牌也越来越多，以西门子、美的、海尔为代表的综合家电厂商和以方太、老板为代表的厨电厂商加大布局洗碗机市场力度的同时，也出现了不少国内外新面孔。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机全国市场零售监测数据显示，2017年洗碗机市场新增品牌24个，市场竞争激烈程度可见一斑。

线上销售火热，营销模式百花齐放随着电商平台的迅速发展，人们的消费方式逐渐改变，洗碗机线上市场的战略地位也不断提升。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机市场预估数据显示，2017年，洗碗机线上市场零售量为44万台，占整体市场份额的42%，同比增长169%，远高于洗碗机整体增速。

另外，随着线上市场规模的日益扩大，节点促销变得尤为重要，“618”“双11”及“双12”关键节点的线上销量占全年线上市场的50%左右。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机在线市场和线下关键渠道零售监测数据显示，线下市场嵌入式洗碗机较集中，份额占比高达89%，而线上市场嵌入式洗碗机所占市场份额仅为53%。

如今，洗碗机的外形不再单单局限于嵌入式，产品外观更倾向于年轻态、多元化，并针对中国“厨房面积有限”的情况，研发出台式免安装洗碗机及水槽一体机等机型。

可以预见的是，洗碗机在中国厨房的价值，不会仅仅只停留在“三合一”“四合一”的跨界创新上，而是会在洗碗的角色上不断丰富新的内涵：集净水、软水、消毒、存储功能于一体的新型厨房电器，跳出洗碗机单一的“洗碗”功能。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机在线市场和线下关键渠道零售监测数据显示，具有快速洗功能的产品零售额占比由2017年1月的39%增长到12月的43%。

厂商着眼于这一消费痛点，研制出超声波技术、速热系统等，还有企业为洗碗机配备感应器，研发出带有自动感污功能的洗碗机——根据碗碟的脏污程度自动调节洗涤耗材以及洗涤时间，实现智能清洗。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机在线市场和线下关键渠道零售监测数据显示，具有自动感污功能的产品零售额占比由2017年1月的19%增长到12月的22%。

2018年，自动感污市场开始扩张，截至2018年2月，具有自动感污功能的洗碗机市场零售额同比增长高达147%。

捷孚凯（gfk中国）洗碗机在线市场和线下关键渠道零售监测数据显示，在2017年洗碗机半载洗功能市场中，外资品牌所占份额高达93%，而国产品牌只占7%，远远落后于外资品牌。

相比之下，半载洗功能市场扩张相对落后于上述两项功能市场，截至2018年2月，半载洗功能市场零售额同比增长高达68%。

相对传统厨房电器，中国洗碗机的普及率仍然较低，作为“后生”势头强劲，市场潜力不断释放，未来市场还有比较大的发展空间。

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