【佛山陶瓷网】线上渠道高歌猛进 京东家电为冰箱行业赋能

    线上渠道高歌猛进 京东家电为冰箱行业赋能

奥维云网全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。

奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1-4月我国冰箱市场零售量为920万台，同比增长下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。

奥维云网数据显示，2017年线上市场冰箱零售量为1223万台，同比增长28.1%，零售额231亿元，同比增长37.6%;2018年1-4月，线上市场冰箱零售量为335万台，同比增长19.3%，零售额71亿元，同比增长43%。

例如，全球高端家电品牌西门子家电在本届京东冰箱节期间针对主推的569l大空间对开三门冰箱ka96fa40ti，推出了购物每满1000立减100、上不封顶，关注店铺更有50元专属粉丝优惠券的优惠政策。

2018年以来，在冰箱整体市场相对低迷的情况下，京东平台在不同等级城市市场均实现了冰箱销售的快速增长，而增速最为迅猛的当属四、五、六级市场，同比增幅分别达到49%、53%和60%。

在房地产调控影响下，一、二级市场新增需求受到抑制，冰箱消费以更新换代为主，但受房地产市场调控影响较小的三、四市场，以及尚未受到房地产调控波及的五、六级市场还具有广阔的增长空间。

渠道下沉、深挖县域四、五、六级市场需求已经成为冰箱行业乃至整个家电行业的共识。

截至今年4月，京东家电已在全国开设专卖店8000家，覆盖全国100%行政区域，80%以上县城，2.5万个乡镇。

不仅如此，为满足消费者对健康、智能冰箱的需求，京东家电联合冰箱企业大力推广搭载健康保鲜技术的冰箱产品，并且还与美的、容声、美菱、海信、云米、晶弘、tcl、澳柯玛8家冰箱厂商开展深度合作，共同推出了12款京东智能冰箱上市销售。

在他看来，食品管理依然是智能冰箱最核心的需求之一，而京东智能冰箱基于自身数据优势，将冰箱系统与订单系统(中台)、商品系统(中台)，ofc系统(y事业部)对接，用户订单妥投后，将生鲜食物的保质期、生产日期信息自动同步到冰箱，冰箱系统可基于这些数据进行食材到期提醒、食材即将到期时优惠商品推荐等功能。

”中国家用电器协会副理事长王雷指出：“越是在行业发展的迷茫期，我们越需要加快转型升级步伐，通过提高产品档次和附加值来参与市场竞争，通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好，唯有这样，才有可能在市场竞争中保持优势地位。

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