【佛山陶瓷网】服企“时尚进阶”：特步靠拢年轻消费者 希努尔主业荒废

    服企“时尚进阶”：特步靠拢年轻消费者 希努尔主业荒废

新生代消费群体已崛起，这群消费者对时尚的理解已不同于从前，个性化、设计感强烈的服饰更易被他们带回家。对消费者而言，购买不再只是单纯的货品和金钱交换，而是品牌故事和价值观的态度表达。

时尚企业经营困难，传统服饰品牌销售乏力，转型成必然。否则，就要接受被消费者抛弃，被市场无情淘汰的惨烈现实。费力转型成效不显著，反而陷入亏损困境，比如美邦转型维艰。

时尚进阶并非易事：曾被相亲姑娘嫌弃的特步，快成空壳的希努尔转型靠“卖卖卖”，大胆扩充店铺的利郎，曾经老气横秋的coach。

特步：靠拢年轻消费者与《中国新说唱》合作

去年因童装业务不振，特步并不行业看好。今年年初，特步又被嫌弃低端。杭州小伙穿去相亲被拒后刷爆朋友圈，只是因为在大众消费者的认知中，穿特步就等于不精致，甚至“土气”，特步因此被各种diss。

特步将自己定位为“专业体育时尚品牌”，为改变消费者对其品牌印象的刻板认知，特步尝试向年轻一代靠拢，打入他们的视线。

本月，特步成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，并获得其官方ip授权，将推出联名款板鞋及嘻哈文化相关系列产品。特步此举旨在向消费者传递时尚调性，但效果将如何，以待市场观察。

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