【佛山陶瓷网】tcl冰箱洗衣机如何借势体育营销引爆崛起

    tcl冰箱洗衣机如何借势体育营销引爆崛起

tcl冰箱洗衣机如何借势体育营销引爆崛起6月28日，tcl正式成为2019fiba篮球世界杯全球合作伙伴、2018fiba篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018fiba女篮世界杯合作伙伴。

以冰洗品类为例，其在刚刚结束的618家电狂欢节中就轻松实现了2.4亿的销售额突破，同比增长19.5%，为目前的冰洗行业注入了新活力。

那么体育营销作为品牌拓展的重要手段，tcl冰箱洗衣机产品品牌又是如何巧妙借势，攻城略地的呢找准节奏以点带面引爆全球从签约内马尔作为全球品牌大使到世界杯，再到正式成为2019年fiba篮球世界杯全球合作伙伴、2018fiba篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018fiba女篮世界杯合作伙伴。

首先，借势内马尔个人粉丝全球化和年轻化的影响力，签约内马尔为全球品牌大使同时，tcl冰箱洗衣机在今年3月全面进行“免污+”和“智慧健康风冷+”全球品牌战略升级计划，随之而来的是全新产品及品牌面世，新的品牌战略升级和全新的产品与手握顶级流量的内马尔携手，稳稳的抓住了内马尔身后全球年轻市场的眼球。

俄罗斯作为tcl冰箱洗衣机全新的海外市场，借助内马尔的明星效应和世界杯的流量注入，也基于tcl品牌在全球市场影响力以及集团整体全球化品牌战略的指导，tcl冰箱洗衣机将迎来全新的国际化视角，持续以海外市场作为全新突破口，积极开拓全球业务，基于区域市场逐步完善产品布局和渠道体系建设，强化品牌形象和用户认知。

在tcl冰箱方面，从2015年首发tcl负氧离子(aat)养鲜冰箱，到2016年首推tcl风冷双变频冰箱，2017年全球发布一体变频风冷冰箱，实现一体式双变频控制。

未来两年，tcl冰箱洗衣机将在tcl全球品牌大使内马尔的营销ip基础上，加持fiba篮球世界杯，双管齐下，以中国为核心并覆盖全球重点区域和多元化的营销矩阵，积极进行全球化市场开拓，推动tcl冰箱洗衣机产品品牌全球化进程。

据数据显示，2018年q1中国洗衣机市场零售额达165.1亿元，同比增长8.4%;中国冰箱市场零售额200亿元，同比增长10.5%。

根据产业在线最新数据，2018年1-4月tcl洗衣机销售同比增长9.2%，4月当月同比增长24.2%。

1-4月tcl冰箱同比增长9.1%，4月当月同比增长25.9%。

今年三月，长期致力于免污式技术创新和深入研发的tcl洗衣机，提出将“全免污”全面升级为“免污+”战略，通过产品技术的持续升级，为用户打造一个更健康智能的免污家。

全新升级“免污+”战略——2018年中国区线下渠道业务率先实现全产品线免污，全力推进免污式共享洗衣机走进校园，关爱学子健康，并于今年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入，到2020年停止生产非免污式洗衣机。

在冰箱方面将产品品牌战略全面升级为智慧健康“风冷+”——tcl冰箱不仅止于保鲜“本分”，更需要为用户健康生活提供食材健康管理的“情分”，通过技术创新真正做到全空间、全链条呵护用户健康生活，为用户打造购物存储到一日三餐的智慧健康风冷家。

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