【佛山陶瓷网】网易考拉扎入综合电商红海，能在夹缝中抢到市场吗

    网易考拉扎入综合电商红海，能在夹缝中抢到市场吗

电商品牌更名反映着平台定位的变化，甚至折射着企业战略布局的转型。

6月6日，网易考拉海购宣布正式更名为网易考拉，从进口跨境电商向综合电商发展。网易考拉ceo张蕾对北京商报记者表示，中国制造的商品将是网易考拉向全品类综合电商延展的重要组成部分。

网易对电商业务寄予厚望，根据网易2018年一季报显示，电商业务净收入同比增长101％，为该集团营收的重要驱动之一。网易ceo丁磊也曾多次表示，未来将通过电商再造一个网易。但也需要注意的是，综合电商市场如今已是一片红海，网易考拉如何在与天猫、京东、唯品会等同行的竞争中打出自己的名头，这是亟待思考的问题。

品牌更名 向综合类电商延伸

当综合类电商巨头争相抢夺线下市场时，垂直类电商也在开疆拓土挖掘潜在的增量市场。6月6日，网易考拉以新的品牌标识代替原有的网易考拉海购，slogan从“买进口 上考拉”变更为“我的美好世界”，以此表明网易考拉从进口跨境电商领域跨向综合类电商。

“变更品牌标识和slogan不算是网易考拉向综合类电商转型，而是延展。”在张蕾看来，网易考拉原本就是一个覆盖多品类的综合电商平台。

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