【佛山陶瓷网】网易考拉扎入综合电商红海，能在夹缝中抢到市场吗

    网易考拉扎入综合电商红海，能在夹缝中抢到市场吗

网易对电商业务寄予厚望，根据网易2018年一季报显示，电商业务净收入同比增长101％，为该集团营收的重要驱动之一。

但也需要注意的是，综合电商市场如今已是一片红海，网易考拉如何在与天猫、京东、唯品会等同行的竞争中打出自己的名头，这是亟待思考的问题。

6月6日，网易考拉以新的品牌标识代替原有的网易考拉海购，slogan从“买进口上考拉”变更为“我的美好世界”，以此表明网易考拉从进口跨境电商领域跨向综合类电商。

对于网易考拉此次更名，网易考拉方面表示，此举是企业拓展业务外延，网易考拉提供给用户的商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内的全球制造商品。

据财报数据显示，2018年一季度网易电商业务净收入37.32亿元，同比增长101%。

2016年网易电商业务净收入为45.42亿元，2017年该数据为116.7亿元，增幅为157%。

据艾瑞咨询数据显示，进口跨境零售电商的市场规模在高速发展，但增长率从2016年开始一直呈现下降的趋势，2015年增长率达到顶峰的180.8%，2016年增长率跌至80.8%，预计2020年增长率仅为29.4%，相较于2015年、2016年分别下跌151.4个和51.4个百分点。

与此同时，近几年，阿里与京东等综合类电商平台也在不断强化进口跨境业务，涵盖了爆品和小众商品以及标品和非标品，前者甚至成为海外品牌入华的跳板，不断得到众多品牌商的授权，垂直类进口跨境电商的优势逐渐被削弱。

据analysys易观日前发布的《中国网络零售b2c市场季度监测报告2018年第一季度》报告显示，天猫占据市场份额的59.6%。

唯品会和国美分别以4.1%和1.3%的市场份额占据第四和第五的位置，包括网易考拉在内的网易电商并未在列。

在张蕾看来，网易考拉精选的品牌、商品以及中产消费群体，是能够与阿里、京东、苏宁等综合类电商相抗衡的核心竞争优势，网易考拉与消费升级的趋势相吻合，而后者是涉及面更为宽泛的电商平台。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平称，目前综合类电商市场远未达到饱和，尽管网易考拉和电商巨头相比平台规模较小，价格竞争力较弱，但前者可以从改善社交方式上突破，打入综合类电商市场。

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