【佛山陶瓷网】智能化、整体化双擎驱动——惠达卫浴上半年频频发力，逆势而上

    智能化、整体化双擎驱动——惠达卫浴上半年频频发力，逆势而上

2018年上半年，在国际国内经济大环境变化的影响下，卫浴行业进一步加速整合洗牌，并已经进入深度调整期，这对卫浴企业提出了更高的要求。

7月12日-13日，惠达卫浴总裁王彦庆在2018年中营销工作会议上充分肯定了惠达卫浴在上半年所取得的成绩，并分析了当前卫浴市场的大变局以及惠达的发展战略和经营策略。总裁王彦庆指出，在2018年上半年，惠达面对市场变化主动出击并出色地完成了各项工作，通过在智能卫浴、整体卫浴等领域持续发力、提前布局，确保了企业在市场竞争中的领先地位与核心优势。

前瞻性布局、营销方式多元裂变的惠达卫浴正积极从综合卫浴企业向整体卫浴解决方案服务商全面转型，凭借强大的品牌号召力与综合实力实现了销量的逆势而上，成为国内卫浴行业转型升级的创新典范。

布局智能化、整体化

惠达再次引领行业风口

总裁王彦庆在会上向与会人员通报了公司在智能化和整体化上的成果。2018年上半年，惠达顺应行业产业升级的趋势，在“整体”、“智能”、“生态”等战略层面，不仅继续推进惠达卫浴（重庆）智能家居产业基地的投资项目，更是建立惠达住工，率先在行业内开启了整装化的战略，宣布启动制造、研发、渠道以及产业链整合的提前布局。

惠达卫浴总裁王彦庆年中营销工作会议上发言

去年8月惠达和深圳麦格米特合资成立惠米科技有限公司，建设年产50万套智能产品的合资工厂，一期工程已经在4月份完工，惠米科技已具备了自主研发设计生产制造智能便盖的能力，为惠达成为国内智能卫浴领军品牌奠定了基础。

今年上海厨卫展期间惠达卫浴巨资投建惠达住工项目，计划总投资10亿元，完成年产50万套整体卫浴产品的产能建设。其中首期唐山基地计划投资3亿元，建成后将形成年产15万套产能，已经在5月份动工，并在6月份的上海厨卫展上盛大发布惠达整装战略。

中国建筑装饰协会副会长田思明，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌，住建部科技与产业化发展中心原副总工、中国建筑学会建筑产业现代化发展委员会秘书长叶明等行业协会领导和权威专家，高度点赞惠达卫浴的整装战略，认为这将推动我国整体卫浴产业规范化、规模化升级发展，是推动我国整体卫浴发展的里程碑事件。

王彦庆在会上强调，在整装风口下，国内主流卫浴品牌中，还没有企业在整体卫浴领域发力，惠达已经抢得先机。突破传统卫浴的行业桎梏和市场红海，整体卫浴必将成为行业的发展趋势，成为惠达新的业务板块和利润增长点。王彦庆表示，新项目全面完工后，惠达在智能和整体卫浴领域都将成为行业领军企业。

产品、研发、产能前瞻布局

三箭齐发持续加码智造

依托行业首家博士后工作站与强大的研发设计团队以及实力雄厚的智造生产优势，惠达卫浴始终着眼于更高标准的产品品质和更智能化技术，2018年上半年在产品荣誉方面硕果累累。首届“沸腾杯”水龙头、花洒评测质量金奖等五项荣誉，成为广受关注的行业标杆产品。一举揽获卫浴行业重量级大奖“金马桶”、“金龙头”奖在内的八项大奖，更是引发行业震撼……

产品方面荣誉等身的惠达卫浴不断优化升级，坚持为广大消费者提供整体卫浴解决方案。在今年的上海厨卫展，惠达卫浴就针对不同的消费群体推出摩芬（morfin）、克劳斯（kloss）、莉安娜（liana）三大套系产品组合，分别呈现出“现代优雅”、“轻奢简美” 、“高雅简欧”的空间特点。惠达正用技术的创新为消费者带来更智能化、更人性化的卫浴体验，推动着卫浴行业从“中国制造”向“中国智造”的转型，推动国内卫浴发展模式由单个卫浴产品生产商向整体卫浴空间解决方案服务商转变。

与行业低迷相反，惠达卫浴凭借强大的品牌号召力与综合实力实现了销量的逆势而上，为满足日益增长的市场需求，惠达卫浴布局唐山重庆两大生产基地，以实现产能的进一步扩充。目前，最新在建的唐山4号生产线预计2018年底投产，重庆荣昌基地预计9月份动工。随着两大基地的成功布局，为惠达的进一步快速发展奠定了夯实的基础。此外，全新的研发设计中心已经全面动工，为惠达的引以为傲的技术创新再次提供了有力支撑。

立体营销，创新模式

多项营销新举措再上新台阶

总裁王彦庆在2018年中营销工作会议上指出，惠达卫浴2018年上半年，在品牌提升和营销创新上投入力度空前，居行业前列。

上半年，惠达“名牌战略”全面提速，通过渠道投放、户外广告、多元化营销等方式全方位、立体化地推进品牌传播，成为行业市场营销举措投入最大，活动频率最高的品牌之一。惠达通过消费者出行轨迹来深化与消费者的沟通，在10大核心城市机场、11城地铁站、近40个核心枢纽高铁站的广告投放同时发力，极大地提升了品牌的知名度。连续四季打造的“全球沐浴文化探秘之旅”再次开启，惠达将促销活动与传统沐浴文化相结合，打造出一个标志性的沐浴文化符号。惠达全国连锁店同步启动的“邮轮狂欢”活动，联合终端用户代表体验水文化、沐浴文化，体验现代都市生活之外的慢生活真谛。而惠达最近的“超级明星季”活动，则利用明星的人气效应和超高流量，充分贴近年轻消费群体，再创销售佳绩的同时，更是创造出现象级传播大事件。

2018上半年，惠达卫浴再次化身“奖项收割机”，各种奖项不胜枚举。不仅将行业内多项产品金奖收入囊中，更是再次成功通过评定，成为国家级企业技术中心，获“国字号”殊荣！此外，惠达还荣获了碧桂园优秀供应商等重量奖项，显示了惠达在工程领域的强大生产实力和服务能力。

6月20日，惠达以219.69亿元的品牌价值，与腾讯、海尔、华为等企业共同入围2018年“中国500最具价值品牌”，创造了连续第15年上榜的佳绩，品牌价值继续保持行业领先。

2018年是惠达卫浴战略转型期的关键一年。正如王彦庆总裁在半年会上所说，行业正在进入一个历史转折期，面临着前所未有的机遇与挑战，而惠达由于提早布局，在行业竞争中已经占据了有利的地位。接下来，惠达将不畏艰难，继续加大对市场投入提升品牌、提升对广大经销商的支持力度、不断推出具有市场竞争力的产品，努力让惠达的发展水平迈上一个新的台阶。

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