【佛山陶瓷网】品牌和销量双提升 华帝如何成今年世界杯最大赢家

    品牌和销量双提升 华帝如何成今年世界杯最大赢家

品牌和销量双提升华帝如何成今年世界杯最大赢家虽然2018年俄罗斯世界杯还未结束，但是华帝却在这一轮世界杯大战中提前锁定胜局，成为本届世界杯营销战的最大赢家，斩获品牌与销量的双提升。

四年一届的世界杯激战正酣，1/8决赛在7月4日已经全部结束，法国、巴西等8强名单已是水落石出，剩下10多天将是更为精彩的赛事，也更加吸引观众目光。

从当年的索尼、三星，到如今的华帝、海信，都在纷纷借助体育营销的舞台，谋求品牌、市场、销售的协同引爆。

就在今年，相对海信在世界杯主场的官方赞助商身份，华帝则成为世界杯强队法国队的官方赞助商，并以“法国队夺冠、华帝全免单”为主题迅速掀起一场叫好又叫座的世界杯主题营销，引发各个行业的迅速追捧、模仿和跟进。

可以说，在今年世界杯中外企业的营销大战中，华帝不只是凭借首创的“夺冠免单”营销模式，引发同行的迅速跟进。

同时还基于自身的“系统布局、提前策划、全盘引爆”实现了品牌、品碑和市场的多重收获。

最重要的是，华帝还第一次大胆引入“扣人心弦”的对赌营销机制：5月30日推出重磅主题促销——“法国队夺冠、华帝退全款”。

在促销内容中，华帝公开承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

不要小看这个“夺冠免单”活动，它的可贵和价值在于把用户与球迷紧密拉在了一起，更重要的是将企业承诺、世界杯球队成绩和用户选购都放在一个开放的平台中，信息完全公开透明，结果没有任何造假的可能，最终却会给用户带来满满的意外收获和惊喜。

可以说，最近几年来，从一系列引发市场和消费者追捧的原创吸油烟机、燃气灶、洗碗机等精品，到如今世界杯营销首创的“夺冠免单”主题营销，作为新高端厨电领导者的华帝，正在演绎创新者魅力。

面对模仿抄袭，唯独华帝“夺冠免单”引爆引领事实上，就在华帝“夺冠免单”主题促销推出之后，不只是在家电行业引发美菱、万和的快速跟进，还在家居、服装、食品等领域引发引发追捧和模仿。

6月30日是华帝最初方案的截止时间，是有讲究的，按赛程6月30日法国队进入8强的赛事已经结束，把时间定在此时就是一个合理的弹性时间窗口。

为此，华帝在7月1日又宣布，法国队进入8强，将活动延长到7月3日。

意义深远，再次证明营销创新永无止境由此可见，华帝由赞助世界杯演绎出的“夺冠退款”活动，不仅起到了弘扬华帝品牌的巨大作用，还在拉动销售上有所突破。

很多厨电企业因为市场下滑而承受巨大的业绩压力，华帝借助“夺冠退款”活动，把销售做得风生水起，抢占了更多的市场份额。

据相关数据显示，今年上半年厨电整体下滑4%，而华帝在世界杯活动期间同比增长20%以上，算得上是营销创新的一个举措。

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