【佛山陶瓷网】房地产疲软拖累厨电产业 行业首次开年遇冷

    房地产疲软拖累厨电产业 行业首次开年遇冷

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房地产疲软拖累厨电产业行业首次开年遇冷受房地产市场疲软影响，今年首季厨电行业发展遇阻，厨电龙头老板、方太等都积极寻求突破。

来自奥维云网(avc)的数据显示，大厨电行业(烟机、灶具、消毒柜)2018年首季的零售额为128亿元，同比下滑6%，这是近几年大厨电行业首次开年遇冷。

业内人士判断下滑原因有三：一是地产限购，令新增需求不振;二是春节错位，延缓家装节奏;三是去年同期基数较高(2016年地产火爆，滞后性拉动)。

有关研究数据显示，今年2月、3月、4月，国内抽油烟机市场的销售额同比分别下跌了44.6%、4.9%和16.3%。

老板电器2018年一季度营收同比增长16.89%达15.92亿元，归属于上市公司股东的净利润增长20.05%达3.02亿元。

华帝股份2018年一季度营收增长23.23%达14亿元，归属于上市公司股东的净利润增长50%达1.1亿元。

叶丹芃预计，目前中国人均gdp已达到8000美元，需求将从衣食住行更多地转向服务。

方太同样大打服务牌，其携手专业营养师团队，研发出2000多道健康食谱，构成fiks系统智能膳食顾问的基础，这个食谱的数量还将以每年1000道左右的速度持续增加。

像海尔收购了美国ge家电、新西兰斐雪派克，目前ge家电、斐雪派克正积极开拓中国高端厨电市场;美的与伊莱克斯成立合资公司，希望把伊莱克斯旗下的德国高端子品牌aeg的中国业务做大;海信今年则收购了总部在斯洛文尼亚的欧洲品牌gorenje的厨电业务。

面对这些手握洋品牌资源的综合性家电巨头，方太、老板等专业厨电品牌最大的“护城河”就是深入满足中国本土化的饮食文化需求。

郭梅德建议，厨电品牌想获得增长，要做好以下布局：品类齐全满足套购需求，提升客单价，培育嵌入式、洗碗机等高速发展品类，渠道扩充例如精装修、建材、互联网家装等新兴渠道，同时做好产品创新给老用户进行升级换购。

“未来厨电的竞争会分为综合品牌(海尔、美的)和专业品牌(老板、方太、华帝)以及跨界品牌，未来竞争会比拼产品创新、用户口碑、品牌建设、安装服务等综合能力，目前看缺少以上要素的品牌会逐渐被清场。