【佛山陶瓷网】生鲜智慧零售下半场 每日优鲜靠什么实现绝杀？

    生鲜智慧零售下半场 每日优鲜靠什么实现绝杀？

6月14日，2018俄罗斯世界杯正式开战，由此引发的世界杯商业盛宴也正式开启。

这场因球迷经济而引发的各类消费快速升温，球迷经济成为世界杯的主旋律，特是“吃”和“看”。

至少从世界杯前十日的数据看，答案是否定的，其夜间配送业务增速超50%，全天的平均订单量也较开赛前增长超40%。

所以，本文希望以每日优鲜作为样本，透过现象了解本质，分析这些互联网公司纷纷参与球迷经济争夺战的背后逻辑以及实际效果。

以启动世界杯夜间配来说，商品的丰富与质优是让用户在夜间依然能放心选的前提，而从白天的2小时达缩短为1小时达再到夜间配送，可看出快速迭代升级是每日优鲜一直的战斗姿态。

经过不断的产品升级和服务迭代，凭借创新的商业模式，如今的每日优鲜在生鲜电商细分领域做到了几个“第一”：营收增长第一、用户规模第一、盈利能力第一。

中国电子商务研究中心的一组数据显示：生鲜电商4000多家入局者中，4%实现账面持平，88%亏损，且剩下的7%是巨额亏损，最终只有1%实现了盈利，而每日优鲜则是这1%的头部。

梳理公开报道可发现，成立于2014年11月的每日优鲜，借助已覆盖全国20个主要城市的“城市分选中心+社区前置仓”的极速达冷链物流体系，为用户提供全品类生鲜一站式购买服务，并主要在三方面修炼了“内功”。

第一、全冷链即时物流针对世界杯期间订单需求集中在夜间的情况，每日优鲜“夜间送”让观赛人群在大饱眼福的同时更能大饱口福。

这首创了生鲜电商行业“前置仓”模式，此后把“城市分选中心+社区前置仓”的二级分布式仓储体系，复制推广至更大范围。

第二、全品类精选世界杯期间，用户不但要有的吃，更要吃的好。

第三、全渠道会员营销看世界杯时，社交平台是球迷们讨论赛场八卦的主要阵地，而在与朋友聊球的时候随手分享一单美味，也成为每日优鲜提升曝光和转化的突破口。

就在最近，每日优鲜发起的“加入赞斗，召唤龙虾”活动吸引了众多知名互联网公司员工参与，诸如腾讯、滴滴等5家公司更获得了爆料麻小免费吃福利。

此外，每日优鲜还通过“超级会员日”等活动，推出会员折扣商品，并持续通过会员专享商品、返现、1小时达及专享客服等特权，提升用户的购买频次。

值得关注的是，每日优鲜在世界杯开赛10天之际平均订单量较开赛前增长43.6%，小龙虾销售突破2200万只，在生鲜大战中强势突围。

4月27日，trustdata发布了《2018年q1中国移动互联网行业发展分析报告》，生鲜电商行业作为近两年快速崛起的一支生力军，mau环比增速达52.1%。

最新数据显示，目前微信月活跃用户已达10.4亿，这几乎意味着在中国凡是有智能手机的人都会使用微信。

”它还极有可能成为中国甚至是世界重塑未来零售的重要推手：通过微信，人与资讯、购物、出行、城市服务、商业等多个场景形成了高效连接。

在深圳的全国零售数字化大会上，腾讯向外界公布了其智慧零售的“七套工具”：微信公众平台、微信支付、小程序、腾讯社交广告、腾讯云、泛娱乐ip和企业微信——林璟骅称之为“数字化转型基础设施”。

根据微信小程序数据披露，截至2018年1月份，上线的小程序已经达到58万个，每月有超过4亿用户在使用小程序。

而小程序天生有流量入口，用户使用非常方便，如果商家的小程序体验良好，用户一般不会反感，而且会频繁使用——这就给零售企业的线上线下一体化，至少为服务周边用户，提供了一种更有想象空间的选择。

正如每日优鲜创始人兼ceo徐正所言，腾讯智慧零售“工具箱”的定位能够包容支持每日优鲜独立的文化、价值观和愿景，并且在资金的投入以外，在组织人才、管理、技术、市场流量方面提供多重助力，而双方在各个领域的合作也在有条不紊地推进。

几乎可预见的是，每日优鲜借助腾讯在基础连接、移动互联、网络社交等领域的优势资源，双方会形成以微信支付为核心，叠加小程序、crm、大数据能力、社交广告等多种互联网创新应用的一体化智慧零售解决方案，不断优化消费流程，提升用户购买体验，打造智慧零售行业标杆。

艾瑞咨询《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》显示，2018年预计这一市场交易规模将接近2000亿元，2020年有望突破3000亿元。

中国生鲜电商在历经探索、高速发展、洗牌后，进入后成长期转型升级阶段，这一切，因为腾讯智慧零售的助力，更值得期待。

"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于生鲜智慧零售下半场每日优鲜靠什么实现绝杀？

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