【佛山陶瓷网】2018年中国建筑陶瓷行业集中度分析

    2018年中国建筑陶瓷行业集中度分析

瓶颈一：单品类消费量有限，规模经济缺乏基础

1、连续高温生产，存理论上规模效应

瓷砖符合连续高温生产的特性，以目前主流的抛釉砖为例，整个生产流程按大类可划分为原料配置与处理、压制成型、施釉印花、一次烧成（部分需要再次施釉印花后二次烧成）、抛光等。在烧成环节，砖坯需要进入温度在 1000~1300 度的辊道窑高温烧成带里进行强化， 停开机损耗大，全年需保持连续运转。

瓷砖制造主要流程图

2、瓷砖非标且品类众多，规模反而成为掣肘

瓷砖是非标品，不同品种和规格的生产无法切换。

瓷砖非标且分类众多

瓶颈二：产品服务同质化

产品同质化严重。目前大部分瓷砖在物理性能上都可以满足国标规定，在强度、耐磨性等关键指标上差异化较小，并且铺贴完后基本没有质量问题，消费者一般通过比较花色、规格等进行挑选，认知度较低。企业研发专注于花色、规格和设计，然而由于壁垒较低，众多的中小企业容易模仿，导致产品的同质化较为严重。

服务无差别。一般的瓷砖经销商或直营店提供的服务包括 3 个流程：根据设计风格选购种类，店内出具铺贴效果图，付款后提供室内送货。由于产品本身很难出现质量问题，行业普遍没有售后服务， 且铺贴环节不涉及（客户的装修公司负责）， 整体上服务环节痛点较少，无明显差异。

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