【佛山陶瓷网】老板电器上半年营收34.97亿，布局集成灶、逆势增长未来可期？

    老板电器上半年营收34.97亿，布局集成灶、逆势增长未来可期？

8月22日，老板电器发布2018年半年度业绩报告：实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%。归属于母公司所有者的净利润6.6亿元，同比增长10.47%。

2018年上半年，受房地产宏观调控的持续影响，厨电行业整体低迷，老板电器通过渠道下沉、技术投入、品牌建设等方式实现逆势增长，给厨卫行业打了一针强心剂。

但需要注意的是，老板电器营收来源单一，家电厨卫在营收收入的占比高达97.07%，且毛利率也在不断降低。在厨卫整体市场下行条件下，如何守住颓势保增长，老板电器做了以下几点：

推进渠道下沉，拥抱新零售

2018年上半年，＊＊中央及地方政府连发100多道关于房地产调控的禁令，受新装房市场影响最大的厨卫行业最早开始受到波及。有鉴于此，老板电器在渠道上持续推进渠道下沉、拓展营销方式、拥抱新零售、促进线上线下渠道融合。

在零售渠道上，老板电器在一二线城市新建厨源店（体验馆）58家，三四线城市新建专卖店383家。在工程渠道上，加强了与房地产上在精装房上的合作。在电商渠道采取精细化管理，加快新零售的推进实施，积极打通线上＋线下的销售渠道，老板电器的市场份额和市场地位不降反升。

研发投入＋品牌升级

虽然2018年上半年传统厨卫品类十多年来首次出现了负增长的情况，但新兴品类的厨电产品增速依旧喜人。奥维云网数据显示，2018年上半年，包含洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在内的新兴厨电，零售规模达到了55亿元，同比增长了20.1%。

2018年上半年，老板电器从研发和生产两个角度对厨电产品进行升级改造。研发上，不断强化优势品类，并积极拓展新品类。生产上，计划、采购、模具、生产等部门联动，订单交付周期缩短至20天，库存周转率提升21%，生产效率提升17%，烟机、灶具、蒸烤一体机等都有不同程度的突破。

老板电器目前有帝泽、老板、名气三个不同层次的品牌，其中帝泽针对奢侈品用户、老板针对高端用户、名气则针对大众消费群体。

品牌方向上，老板电器在2018年3月提出“创造中国新厨房”的理念，同时还一改以往主要通过电视媒体、机场、高铁等宣传方式，成为《向往的生活》、《中餐厅2》等节目合作伙伴，冠名《天猫夜食堂》，试图打造一个完整的智能厨房生态圈。此外，名气公司还首次参展awe，入选中国500最具价值品牌，签约那英作为品牌代言人来提升品牌知名度。

营收增长点单一，毛利率不断下滑，老板电器何去何从？

虽然老板电器在整体市场低迷的情况下实现了逆势增长，但也需要明确老板电器面临的两个问题：营收主要依靠吸油烟机和燃气灶两个品类，但营业收入的增幅却赶不上营业成本的增幅，毛利率不断下降。

对此，老板电器给出的解决办法是以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成厨房市场。老板电器表示，未来将从产品集成开始，进一步布局集成厨房，使“集成、智能、高端”成为未来厨房的标签。

2013年从老板电器创始人任建华手里接过交接棒时，“创二代”任富佳就坦言“在公司里我不是最能干的，但我是最合适这个岗位的。”从2013年正式接棒至今，作为少帅的任富佳交出的成绩单还算不错，从厨灶到厨卫，再到集成厨房，老板电器的步子迈得相当稳健。随着新兴厨电产品的增长，以及老板电器在厨房集成化方向的探索，老板电器下半年的业绩值得期待。

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