【佛山陶瓷网】2018年8月整体定制阳台行业深度分析

    2018年8月整体定制阳台行业深度分析

消费水平的升级，拉动了阳台空间的打造和精装需求，无论是实用型阳台，还是装饰型阳台，在市场上都开始涌现了“定制”服务，也就是我们所谓的整体定制阳台，这个行业发展现状如何，以及未来的趋势是怎样的，本文将分为上下篇结构，为大家详细解析2018年8月份的整体定制阳台状况，本篇为上篇。

第一部分

行业定义和现状

1、行业定义

整体定制阳台包涵两层含义：即整体阳台的空间概念和定制阳台的产品组合。因此，整体定制阳台，指结合消费者个性化需求，对阳台空间内的晾衣架、天窗、收纳柜、花架、感知系统、安防系统等相关家居产品进行统筹配置与合理安排，同时进行定制化改造，以达到空间内结构、色彩、功能的协调统一。

2、行业现状

中国传统概念更重视客厅和卧室的基本装修，但随着生活品质的提高，大众对阳台生活充满期望，以往只被用做晾衣服的阳台，越来越被年轻消费者寄予更多的个性化、时尚化需求，整体阳台产业逐步兴起。在房价高启的当下，阳台不再是传统印象中堆放杂物的场所，更应该有休闲、娱乐和生活的功能，应该是一个整合空间。同时，由于定制家居产品所具备的性能强大、个性化设计、100%空间利用、美观时尚、环保节约等诸多优点，伴随着经济持续快速发展，未来将更受大众欢迎。因此，以定制收纳和娱乐休闲为主的阳台将成为最被重视的家居空间之一。

第二部分

行业规模和前景

1、行业市场规模

整体定制阳台行业，作为一个新兴的行业概念，尚未有完善的数据统计其市场规模大小。根据新标家居董事长的最新观点，随着人们家居装修观念的改变，以休闲和收纳功能为主的方寸阳台，未来蕴含着巨大的市场规模。同时，阳台空间的定制，属于全屋定制的一部分。根据《中国定制家居行业发展与消费白皮书》数据，定制家具（主要为橱柜和衣柜）行业的市场规模从2014年的542亿元已经增长到2016年的895亿元，年均复合增长率达65%以上，预计2018年行业规模将达到1268亿元。该报告预测，定制家具行业未来5年仍将以每年30%-50%以上的速度不断增长。

同时，定制阳台产品——智能晾衣架的行业市场规模预计在2018年为131亿元，且未来有望持续25-30%左右增速。综上，我国整体定制阳台行业市场发展潜力较大。

2、行业发展前景

2.1 可支配收入增长将带动阳台家居消费升级

随着宏观经济的发展，居民消费能力大大提升，根据国家统计局数据，从2001年到2015年，中国城镇居民人均可支配收入由6,859.60元上升至31,195.00元，年均复合增长率为11.43%。随着可支配收入的提高，居民消费结构和消费理念也出现了一定的变化：家庭装潢从重视客厅和卧室，转向厨房、卫生间和阳台。对阳台的需求从基本的晾晒收纳升级为娱乐休闲的定制空间。阳台，逐渐成为最被重视的家居空间之一。同时，由新标家居与新浪家居联合发起，以32个省份7600户70~90后业主为调查样本的《中国住宅阳台整体装修消费趋势报告》显示，年收入10万以内的受访者，平均在阳台呆的时间不超过10分钟，而年收入100万以上的受访者中，则有30.6%每天在阳台的时间超过1小时。对阳台空间的重视程度与居民收入水平呈正相关。因此，居民可支配收入的提高为整体定制阳台行业迅速发展奠定了良好的基础，并带动行业的消费升级。

2.2 年轻消费群体对娱乐休闲空间的诉求

随着年轻消费群体的崛起，阳台从传统晾晒空间，逐渐转变为具备休闲娱乐功能的空间。调研数据显示，对于阳台装修，在三万以内的价格范围，是消费者最能接受的。33.96%的消费者愿意花费1万元~3万元用于阳台装修改造。除了门窗、瓷砖木地板，加上添置收纳柜、休闲椅、花架、智能晾衣架、智能安防系统等产品的花费，愿意投入5万元装修阳台的业主，占到15%。阳台不再是传统印象中堆放杂物的场所，更有休闲、娱乐和生活的功能，是一个整合空间。

2.3 整体阳台解决方案提升生活品味

此外，全国工商联家具装饰业执行会长张传喜认为，随着生活品质的提高，阳台空间越来越被年轻消费者寄予更多的个性化、时尚化、美观化需求，整体阳台设计解决方案将会是装饰行业下一个黄金增长点。调研结果显示，41.46%的受访者希望“除了晾衣服外，让阳台能满足其他功能”，其次是希望“做整体阳台，由设计师规划设计，兼具美观与实用功能”，占比38.75%。由此可见，消费者趋向于阳台向多功能与良好规划的方向发展。

此外，54.2%的受访者希望阳台可以“用作花房”，排名第一。50.7%的受访者希望阳台可以“用作茶室”。49.1%的受访者希望阳台可以“用作储物间”。可见，整体阳台解决方案提升了生活品味。

第三部分

竞争格局和主要企业

3.1市场竞争格局

整体定制阳台行业属于朝阳行业，在国内发展历程仅仅几年，总体处于竞争的初级阶段。行业内企业的成长路径各异，现阶段我们认为，主要有四种类型的企业逐渐演变为整体定制阳台的标杆企业：以欧派、索菲亚为代表的定制家具龙头，以浙江永强为代表的户外家具龙头，以好太太、捷阳为代表的智能晾衣架龙头，和以山东海尔为代表的智能家电龙头。目前，整体定制阳台行业集中度还较低，但是随着龙头企业核心优势的凸显，渗透率的提升和智能产品品类的扩充，我们预计行业集中度未来将会慢慢提高。

3.2 主要企业

（1）欧派家居集团股份有限公司：成立于1994年，a股上市公司，以整体橱柜为主,带动相关产业发展。欧派的产业包括全屋定制、橱柜、衣柜、卫浴、木门、墙饰壁纸、厨房电器、寝具等，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

（2）索菲亚家居股份有限公司：成立于2003年，a股上市公司，主要经营定制衣柜及其配套定制家具的研发、生产和销售。旗下的“索菲亚”品牌先后被评为“读者最喜爱的建材品牌”、“消费者信赖的建材品牌”、“中国衣柜行业十年影响力品牌”等。

（3）浙江永强集团：成立于2001年，a股上市公司，主要从事户外休闲家具及用品的设计研发、生产和销售。一米阳台是浙江永强集团全资收购的企业曼好家在2016年7月份推出的子品牌。其目标是满足消费者、业主在装修的时候对阳台空间的收纳、洗晒以及装饰、休闲、绿植等等方面的需求。

（4）江苏捷阳科技股份有限公司：成立于1994年，是集智能家居等产品的研发与制造，以及施工一体化的江苏省高新技术企业。2010年，捷阳科技正式进军智能家居行业，2015年2月17日捷阳科技（831949）挂牌上市。2018年1月26号终止股票挂牌。目前，捷阳科技的主要业务包括智能豪华晾衣机、智能晾衣机、电动晾衣机、保温与装饰一体化板等。

（5）广东好太太科技集团股份有限公司：成立于1999年，专注于晾衣架细分市场，集研发、生产及销售能力于一体，以中高端市场定位、业内领先的研发设计和品牌营销能力，已发展成为晾衣架行业品类最多、渠道最广的标杆品牌。

（6）青岛海尔股份有限公司：成立于1989年，公司业务从单一的冰箱业务拓展到洗衣机、空调、热水器、厨房电器等成套白色家电研发、生产、销售以及渠道综合服务业务，在产业市场确立了全球白电龙头企业的市场地位。公司在品牌、技术研发、产品、渠道网络建设、运营模式等方面持续创新，面对互联网时代的挑战和机遇，公司积极投资布局u+智慧生活平台与互联工厂并联生态圈平台，向智慧生活整体解决方案的平台型企业转型。

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