【佛山陶瓷网】2018佛山陶瓷行业 上半年总结及发展方向

    2018佛山陶瓷行业 上半年总结及发展方向

2018上半年地在陶瓷人嘴边“唏嘘”着过去了，史上最严《环保法》、广东省环保厅发布的《广东省打赢蓝天保卫战行动方案》、以及《方案》的直接影响下，佛山的陶瓷行业可谓是“几家欢喜几家愁”。

一、总结梳理

1、“改气”风波，遍地开花

历经三十多年的发展，行业内的一线品牌大多数都在“泛佛山地区”。由于建陶产区“煤改气”的推进，从调查情况来看，佛山陶瓷省名牌企业有40多家，之前使用水煤气作为生产燃料的企业约占90%，现在为了应对环保整改，该类企业正密锣紧鼓地开展大规模天然气改造。而早已完成天然气改造的陶企仅占10%，环保整改压力相对较少，对企业的正常生产运营影响略少。另外，佛山的大多数陶企在进行煤改气改造外，还有少部分企业对于厂区内技术过时、烟气处理不达标的脱硫塔等环保设备进行更新升级换代。

在推动“煤改气”的进程中，虽然政府考虑到陶瓷企业的经营压力，针对陶瓷企业“煤改气”制定了相关的优惠政策，比如在改造上、在气价上，对“煤改气”企业给予一定的补贴，尽量减少“煤改气”对企业运营产生的影响。但是，大量的资金投入、高昂的运营费用、大幅增长的原料成本，都预示着一些实力弱、转型慢、盈利能力差的陶瓷企业，终将难逃被淘汰出局的命运。

2、市场低迷、寒流迭起

“旺季还没到，淡季已登场。”本该是“生意兴隆财源广进”的五月份，市场却断崖式下跌，让众多陶企倍感措手不及。

按照往年市场规律，开年后的3-5月份是瓷砖销售旺季，陶企将借助这一时段消耗库存，打好新一年的销售“攻坚战”，然而今年三、四月份市场表现一直不温不火，五月份即早早进入淡季，令原有的销售计划化为泡影。

不少业内人士表示，2018年瓷砖终端市场确实“凉风阵阵”，几乎每个城市的建陶市场都“十冬腊月吃冰棍儿 —— 里外凉”。经调查反馈：从产品风向来看，现代仿古砖、大理石瓷砖是当前的热门产品，但很多现代仿古砖厂家并没有大卖，由此可见在市场萧条的形势下，产品并没有起到关键性作用。同时，在精装房大势下，一线知名品牌月销售应该有所增长，如今仅徘徊在300-500万之间。

自2015年新《环保法》实施，政府严厉推进节能减排环保政策，对陶瓷行业进行去产能化，陶瓷企业的环保成本、原材料成本骤增。同时，习惯于成本竞争的中国陶企，从抛光砖到抛釉砖等各大品类经过价格血拼，利润空间已相当微薄。各项成本上涨，产品却无法涨价，陶瓷企业面临前所未有的困境。

3、功能时代，潮涌而至

2018年佛山春季陶博会，负离子瓷砖在行业内发力，不少企业将负离子功能推向了全系列产品。特别值得一提的是，特地、新中源等一线品牌的进入，让负离子瓷砖品类的发展更加引人注目。

在功能性瓷砖方面，负离子瓷砖有朝着标配产品方向发展的趋势，同时，不少企业还在负离子的基础上，增加了发热、杀菌、远红外等功能。据不完全统计，现在打负离子招牌的企业不下百家。或者可以这样说，以负离子瓷砖为代表的功能性产品，正成为行业的新风口。

如今以负离子瓷砖为主流的功能性瓷砖，开始成为不少企业的标配产品。同时，发热、防滑、抗菌、量子能量、光催化自清洁、地暖、光量子等名堂的功能性瓷砖也相继推出，功能性瓷砖的时代已经到来。

传统品类的陶瓷产品竞争已经到白热化阶段，花色创新、纹理创新都已经到了极限，因此，陶瓷产业的下一个时代，是功能性产品的时代。

在功能性瓷砖火热的同时，上游配套企业也在不断发力。如今陶瓷行业能够突破创新的方向，一个是从控制成本提高劳动效率的角度考虑，在装备上进行智能化改造。另一个方面就是从人们对美好生活追求的角度考虑，在设计和功能上进行突破，提高审美，以及增加对人们居住环境有益的功能，所以功能性产品及创新是未来的趋势。

在众多业内人士看来，负离子瓷砖只是功能性瓷砖的一个导火线，而最终，这个风口会将行业引向更深的层次。

4、新品造势，力挽狂澜

2018年，大板、柔光、玻化、现代仿古系列造势依旧狂热，尤以大板为甚。

开年来，在许多陶企及进口品牌的展厅中，大板俨然成为“标配”，被放置在最醒目的位置重点展示。并且，有关大板新线点火及陶企推大板的消息在行业内也频频传出。一时间，大板成为陶企产品升级的新宠。

据透露，从压机的订单来看，2018年国内大板生产线还将继续增加。

有资深行业人士指出“大板热”的根本原因是，国内瓷砖发展创新已遭遇一定瓶颈，陶企急需一款差异化创新产品，抢占市场风口，彰显企业实力，而大板早在意大利博洛尼亚展上已经展示了十年，并且已有较为成功的应用案例。国内很多企业看到后引进回来、消化吸收，以期提升企业竞争力及产品利润空间。

而在国际市场方面，印度为了升级低端产品，进行弯道超车，加大在大板方面的投入，如今大板生产已经走到了中国的前面。

5、整装发力，来势汹汹

据生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示：在装修方式选择上，“亲力亲为自己搞定”的比例为20.81%。“全屋整装，拎包入住”的则为39.6%。其中选择“全屋整装，拎包入住”装修方式的，80后占据43.57%，90后占38.93%。由此可见，80后、90、甚至00后已成为整装的主力消费群体。

从2014年开始，整装开始风靡家装行业，这个足以让整个家装行业，以及相关的材料行业随之改变的概念，吸引了无数的进入者。无论是传统家装企业还是新晋家装力量、泛家居行业还是互联网势力，都在围绕着整装发力。

有陶企称，截至目前，从终端调研的情况看，整装渠道甚至已经蚕食了一二线城市零售市场60%以上的市场份额，甚至很多规模较大的整装公司截流了市场消费主流人群的约70%，整装未来渠道的占比预测还会上升。

在消费变革大幕下，就有陶瓷行业领军人物在整装方面动作频频。例如3月22日，东鹏发布“整装产品包”，产品包囊括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等，几乎涵盖所有家庭装修主材。并要成为陶瓷卫浴界首家从做主材到整体家居解决方案的企业，同时进行资源整合，把东鹏变成一个大家居平台。

对于整装的汹汹来势，业内保持了高度警惕。不过，整装行业因为乱象丛生而饱受诟病，才刚刚起步，却步入了洗牌阶段，如今年开年来，整装公司跑路的新闻，频见于各大媒体，以及随后更多的整装公司跑路事件浮出冰山一角，将整装行业推向舆论的风口浪尖。

6、“回头一看”，产链震动

5月30日，第一批中央环境保护督察“回头看”全面启动。组建6个中央环境保护督察组，分别对各省（自治区）开展“回头看”约为1个月时间的督察进驻工作。

每一轮环保风暴的来袭，均会引发制造业全产业链震动。前年和去年的中央环保督察，对陶瓷上游原材料价格、企业开工情况产生的重大影响，至今仍让人记忆犹新。虽然此轮环保风暴下，已严禁环保“一刀切”，但释放的能量丝毫不弱，亦深深波及到陶瓷及相关上游产业。

二、有利因素

1、国家政策大力引导和支持陶瓷行业产业升级

国家已出台多项政策，大力引导、鼓励我国建筑陶瓷行业进行产业升级，以及2015年5月《中国制造2025》发布，将为我国陶瓷产业向智能化、绿色化、信息化进一步发展奠定坚实的政策基础。

2、快速发展的城镇化直接拉动陶瓷产品需求

改革开放以来，伴随着工业化进程加速，我国城镇化已取得较大成绩。过去五年的工作和历史性变革，城镇化率年均提高一点二个百分点,八千多万农业转移人口成为城镇居民。城镇化的快速推进，吸纳了大量农村劳动力转移就业，推动了国民经济持续快速发展，促进了城乡居民生活水平全面提升。

三、不利因素

1、燃料成本的增高 

发展低碳经济，佛山地区的陶瓷企业基本没有选择重油或柴油等燃料进行生产。而佛山制瓷业的主要燃料是煤和天然气，由于佛山本地不产煤和天然气，需要从外省购买，导致造价成本高昂。

2、仍面临一定能源、环境压力

目前，佛山市高品质陶瓷的生产企业虽然已普遍在节能减排上取得较大成绩，但由于部分陶瓷产区承载的产能较大，对当地的经济、环境协调发展带来了一定压力，因此在未来仍面临着一定的能源、环境压力。陶企必须树立超前的绿色发展意识，向循环经济的方向深入发展。

3、国际贸易壁垒增加

我国是最大的陶瓷生产及出口国，产品质量好、价格低，对海外陶瓷市场造成了一定冲击力。他国（地区）陶瓷产业为了自我保护，建立了贸易壁垒以阻碍我国陶瓷出口，对我国陶瓷行业产生了一定的影响。

四、发展方向 

   目前陶瓷行业发展新常态特征明显，特别是目前国家“一带一路”理念的提出，陶瓷行业也希望在这方面发挥重要作用。

一是大力发展总部经济，做强陶瓷企业总部。从整个佛山市的经济发展水平来看，政府的产业政策导向必然是要走新型的工业化道路，因此也必然优先选择发展总部经济。对陶瓷产业而言，发展总部经济可以强化产业链上的高附加值环节，譬如研发、设计、营销、物流等，也可以将企业总部与生产基地分离，但不能使产业完全空心化。

二是从陶瓷产业的特性来看，发展总部经济还要一定程度上需要制造业的支撑，如果将所有的建陶工厂都迁移到异地，其他经营环节也将逐渐虚化，所谓总部经济也就失去了实质性的依托。          

然而在我国暂还没有成熟的建陶总部经济模式可以借鉴，因此佛山地方政府和建陶企业都应加强对建陶产业总部经济的研究，探寻一种符合建陶产业特性的总部经济模式，尤其是在资金运筹、税务安排等方面，需要省市区三级政府的统一布置和协调。而佛山现有的布局，离真正意义上的总部概念还有很大的距离，总体而言，还需要不断探索尝试和调整提升，那就需要企业走更加独特的产品创新、设计创新路线，开创一种新的潮流，将规模增长转到设计、文化、艺术等方面，“转方式、强机制、练内功、增效益”，开辟一条新路，这样才能在未来的竞争中处于优势地位，让陶瓷企业总部功能真正强大起来。

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