【佛山陶瓷网】厨电行业寒冰期来临 且看老板电器如何实现逆势增长

    厨电行业寒冰期来临 且看老板电器如何实现逆势增长

厨电行业寒冰期来临且看老板电器如何实现逆势增长近日，奥维云网全渠道推总数据显示，今年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6%。

数据显示，2017年吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类新进入的品牌有468个，被淘汰出局的品牌有347个。

8月22日，老板电器发布2018年半年度业绩报告：实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%。

归属于母公司所有者的净利润6.6亿元，同比增长10.47%。

增速缓慢下机遇尚存，企业破冰有招在厨卫整体市场下行条件下，如何守住颓势保增长，老板电器做了以下几点，值得行业借鉴：1、创新发展模式，拥抱新零售2018年上半年，＊＊中央及地方政府连发100多道关于房地产调控的禁令，受新装房市场影响最大的厨卫行业最早开始受到波及。

在零售渠道上，老板电器在一二线城市新建厨源店（体验馆）58家，三四线城市新建专卖店383家。

2、加大研发投入，促进品牌升级虽然2018年上半年传统厨卫品类十多年来首次出现了负增长的情况，但新兴品类的厨电产品增速依旧喜人。

奥维云网数据显示，2018年上半年，包含洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在内的新兴厨电，零售规模达到了55亿元，同比增长了20.1%。

生产上，计划、采购、模具、生产等部门联动，订单交付周期缩短至20天，库存周转率提升21%，生产效率提升17%，烟机、灶具、蒸烤一体机等都有不同程度的突破。

老板电器目前有帝泽、老板、名气三个不同层次的品牌，其中帝泽针对奢侈品用户、老板针对高端用户、名气则针对大众消费群体。

品牌方向上，老板电器在2018年3月提出“创造中国新厨房”的理念，同时还一改以往主要通过电视媒体、机场、高铁等宣传方式，成为《向往的生活》、《中餐厅2》等节目合作伙伴，冠名《天猫夜食堂》，试图打造一个完整的智能厨房生态圈。

总结虽然上半年整个厨电市场遭遇滑铁卢，但企业如果能结合自身优势，加大品牌竞争力，我相信，在消费升级的中国市场还是能谋得一席之地的。

况且新兴厨电未来可期，根据中怡康数据显示，今年1-6月集成灶线上市场的零售量、零售额分别达到15.5万台、9.5亿元，同比增长分别为97.7%、138.3%，这在略显颓势的厨电整体市场当中是非常突出的。

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