【佛山陶瓷网】品牌升级效果不大 通灵珠宝上半年净利下降13.06％

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    品牌升级效果不大 通灵珠宝上半年净利下降13.06％

8月22日，莱绅通灵珠宝股份有限公司发布了2018年半年报。

据报告显示，公司上半年实现营业收入9.79亿元，较上年同期增长0.03％。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.58亿元，同比下降了13.06％。值得一提的是，除了公司正常业务营收外，通灵珠宝还获得了政府补助4531万元，投资收入1.72亿元。

报告中指出，2018年上半年，通灵珠宝通过持续推进品牌升级，对传统珠宝市场进行区别定位，将王室元素融入到产品设计之中，突显国内高端品牌定位，进一步拓宽目标消费者群体。并且持续推进“线上+线下”模式，通过成立电商中心、直营店/厅、加盟店/厅的形式，建立遍布全国的线上线下营销网络。同时，通灵珠宝还与万达、金鹰、华地、银泰商业等建立了战略合作关系，持续推进营销网络拓展。

作为中国上交所首家珠宝ipo企业，通灵珠宝拥有覆盖中国超20个省份近700家门店的销售网络。去年4月，通灵珠宝收购比利时王室珠宝leysen，通灵珠宝便将品牌升级为莱绅通灵，并围绕王室ip展开了对旗下产品、终端形象、用户体验等一系列战略升级。

今年上半年通灵珠宝投资6000万设立了2家全资子公司，分别为莱绅有限和浙江莱绅通灵。根据公告显示，报告期内，两家子公司均实现盈利，且净利润总额超5000万。不过，通灵珠宝方面也表示，在宏观经济形势下，尚不明朗的市场环境、激烈的行业品牌竞争、加盟店管理问题、原材料价格波动均可能导致公司业绩出现下滑。

除此之外，通灵珠宝去年还启动了o2o项目，线上、线下业务进行融合，开启新零售篇章。通过线上引流转化到线下体验及销售，扩展了有效客户流量。随着线上业务不断拓展，公司计划通过信息化改造及建设、电商和营销联动，将线上线下优势融合，布局新零售领域。

截至报告期末，通灵珠宝直营店为303家，加盟店为455家。

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