【佛山陶瓷网】空调市场步入调整期 高端产品卖点凸现

    空调市场步入调整期 高端产品卖点凸现

整体市场规模提升根据国家信息中心的数据，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，从目前来看，中国空调市场还处在一轮“持续做大”的通道中，蛋糕还在稳步做大。

今年三四级市场是整体市场规模提升的重要基础，其中，三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到了12.38%，四级市场占比由上个冷年的11.86%提升至14.22%，对整体市场的增长贡献较大。

从数据看，今年一级市场销售量占比为51.66%，二级市场销售量占比为21.74%，两大级别市场加起来的比重超过70%，仍是空调消费的主要市场，这些市场空调普及较早，每年仍有大量旧产品进入更新期。

从最直观的渗透率角度来看，空调具备“一户多台”属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，比上年增长5.8%，分开看的话，农村的空调渗透率又远低于城市，这也是三四级市场占比提升的原因，长期来看，空调是国内白电保有量具有大幅提升空间的品种，仍有增长的空间。

数据显示，高端柜机的销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点至56.06%，中高端消费特征十分明显，行业整体的创新力和发展力处在相对健康的水平。

2017年1～9月，智能占空调市场的零售量份额达到27.9%，同比增速高达77.2%。

自清洁空调市场发展空间巨大，2017年1～9月，自清洁空调占市场的零售量、零售额份额分别为11.3%、14.0%，格力、海尔、海信等多个品牌已经投入其中，推动自清洁市场蓬勃发展。

在2013年，线上占整体空调市场的零售量份额仅为6.0%，2016年，线上占整体空调市场的零售量份额达到21.7%，2017年，线上占整体空调市场的零售量份额达到33.9%。

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