【佛山陶瓷网】为什么太平鸟的青年文化能获得成功？

    为什么太平鸟的青年文化能获得成功？

复盘2018年至今国内服饰行业年轻化的最大受益者，不可能绕开太平鸟集团。今年上半年，集团来自线上的营业收入大涨23.6%至8.28亿元，来自线下的营业收入则增长8.65%至22.93亿元，线上市场的收入增幅已经超过线下。在天猫新零售的加持下，太平鸟预计2020年销售额将达到200亿，其中线上销售额将达到100亿，占总销售额的50%。

在国内，最强调年轻化的不是新兴品牌，反而是消费者早已熟悉的太平鸟。年轻化转型三年以来，太平鸟线上零售年复合增长率达39.67%，2017年太平鸟线上零售额录得21.6亿元。这意味着未来3年间，太平鸟的线上销售将增长近4倍。

更重要的是，太平鸟用三年时间，令消费者在年龄层上实现了整体下移，现在已成为准90后甚至95后最受欢迎的国内服饰品牌之一。

纵观该集团2018年的一系列举措，集团有计划打造的“青年文化”已经十分清晰，而今年9月“太平青年”这一概念的正式推出则进一步明确了品牌的价值观与身份。

太平鸟对“太平青年”的界定是，他们有着清晰的头脑，冷静的内心，坚定的坚持（抛去青年狂放的外形，聚焦内在自我的生长）。他们敢于尝试新事物，最早跟随各种涌现的潮流事物，却不盲从——年轻个性，独立果敢。“太平青年”的概念来源于太平鸟对当代青年生活现状的洞悉。越来越自我的个性与独立的精神是当代中国青年的最大的特征，也是品牌年轻化与品牌细分的重要指引。

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