【佛山陶瓷网】全渠道购买成趋势 上半年线上线下同时购买用户占57％

    全渠道购买成趋势 上半年线上线下同时购买用户占57％

央视市场研究日前在 2018ctr洞察高峰论坛上发布最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势。

该报告显示，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3％，带动消费市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57％，全渠道购买趋势愈发凸显。同时，中国快速消费品市场表现稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5％，消费升级的态势依然在持续。

随着消费升级，中国消费者消费升级的变化体现在对于健康、即时和个性化更深层次的追求。ctr分析指出，消费者对商品健康指标的关注已经“由外及内”，除了重颜值，也更加追求商品内在的功能及品质保证。同时，满足即时、高效的需求成为行业风口，注重品牌的个性化，让消费者产生愉悦感，也成为品牌吸引消费者的必修课。

针对不断演进的新型消费场景及消费趋势，ctr表示，品牌主重新审视和定义品牌与消费者的关系、社交与购买的关系以及渠道的边界与使命，重塑品牌给消费者带来的价值，善用社交场景的“带货”能力，顺应渠道的媒体化趋势，占据消费者的心智。在线上线下融合的大趋势下，企业需要加强跨场景的沟通，打造全渠道的整合能力，在消费者洞察的赋能下打造极致的消费体验。

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