【佛山陶瓷网】天猫、京东、苏宁、拼多多双11最终战报

    天猫、京东、苏宁、拼多多双11最终战报

11月11日24时，2019“双11”正式落下帷幕，天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台最终数据出炉。

天猫：2019双11成交额2684亿

11月11日24时，2019年天猫双11成交额最终落地，达到2684亿元，同比2018年的2135亿增长25.71%。天猫双11再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹。

2019天猫双11成交额时间节点：

1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元，比去年用时快29秒。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

3分22秒，2019天猫双11总成交超200亿元。

5分25秒，2019天猫双11成交额超过人民币300亿元。

8分26秒，2019天猫双11成交额超400亿元。

12分49秒，天猫双11成交额突破500亿元。

1时1分32秒，天猫双11成交额达912亿元，超过2015年全天。

1时3分59秒，天猫双11成交额便突破了1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

1时10分34秒，天猫双11成交额超1111亿元。

10时4分49秒，天猫双11成交额突破1682亿元，超过2017年全天。

12时0分0秒，天猫双11成交额突破1845亿元。

13时0分0秒，天猫双11成交额达1918.2亿元。

14时0分0秒，天猫双11成交额达1976.5亿元。

14时21分27秒，天猫双11成交额突破2000亿元。

16时31分12秒，天猫双11成交额突破2135亿元，超越2018年全天成交额。

18时00分00秒，天猫双11成交额达2215.2亿元。

20时00分00秒，天猫双11成交额突破2316亿元。

21时00分00秒，天猫双11成交额达2380.8亿元。

22时00分00秒，天猫双11成交额达2457.1亿元。

12日00时00分00秒，天猫双11成交额定格在2684亿元。

淘宝直播方面，今年天猫双11，超过50%的商家都通过直播获得新增长。1时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

物流方面，菜鸟网络数据显示，仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前了6小时45分钟。

从2009年第一年天猫双11的26万件到2018年的10.42亿件，过去10年天猫双11物流订单增长4000倍。2013年，送达1亿个包裹需要9天，到2018年只用2.6天，快递提速6天半。

线下方面，银泰今年双11全面超越去年。11月1日零点开始，银泰14分钟销售过百万，凌晨两点，喵街app成交额超去年全天。到1日当天12:38分，喵街销售超去年双11全天。截至11月1日11:28分，银泰百货全国物流单量已超过去年双11全天。

双11期间，居然之家、红星美凯龙共计有77城134店完成数字化卖场升级，线上线下优惠打通。居然之家新零售71城110家店双11当天9点05分，销售额突破10亿;红星美凯龙新零售6城24店双11当天10点37分，销售额突破10亿。

盒马170家线下门店全面加入天猫双11。双11前，盒马火锅品类正式上线，最高一天卖出1.4万份锅底，其中六成订单来自线上。11月1日-9日，消费者在盒马每天的消费金额都超过去年双11当天。

饿了么订单数10日突破历史峰值。口碑饿了么数据显示，肯德基、星巴克等餐饮品牌成交额于11日凌晨1点44分破去年全天纪录。截至11日上午8点29分，肯德基销售额正式突破1亿元，这是中国本地生活行业首个单日销售额过亿的品牌。截至11日21点23分，星巴克销售额突破1亿元。

今年，天猫超市事业群第一次全面参与双11。优惠活动遍及大润发等全国800余家超市，多家品牌为天猫超市定制的新款产品达400多款，天猫超市1小时达已经覆盖全国百余个城市。从10月21日起到双11当天，超1000万人次在天猫超市1小时达买菜。

天猫国际方面，截至今年双11，共有12万款进口新品首发，首次入华品牌增速300%。截至11日下午3点，天猫国际过千万品牌达到155个。考拉在天猫双11期间，95后用户同比增长46%，消费增速是90后的4倍。

京东：2019双11累计下单金额2044亿

从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，京东在年末11.11打造的又一实力新主场。

京东plus会员：京东plus会员在籍数量已经突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。双11期间，一位京东plus会员单笔消费46.7万元，成为京东单笔消费最高的一单。一位京东plus会员在11.11期间一共下了246个订单。

京东物流：双11京东物流b2b业务货量同比增长超270%，冷链业务单量同比增长215%，个人快递业务同比增长近8倍，11.11当天云仓业务接收单量同比增长超过5倍。1日到11日，京东在全国90%区县实现了24小时达。

京东首家京东电器超级体验店：截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。

京东五星电器超级体验店：双11期间新开6家门店，升级开业10家门店。截至中午12点，五星电器数字渠道成交额同比增长超过100%，实体门店成交额同比增长27.5%。

京东家电：截至中午12点，65英寸电视成为11日当天最受消费者青睐的尺寸，成交额达到去年同期2倍。厚度4.9毫米超薄电视成交额同比超200%。

京东空调：截至中午12点，京东空调整体成交额同比增2倍，格力和美的空调成交额也均超2倍。家用中央空调成交额达去年全天销售的2.5倍，中高端空调成交额已超去年全天，一级能效产品成交额同比增长了5倍。

京东手机：三星fold折叠屏手机2分钟成交额破千万。华为手机成交额同比增长100%。一加手机成交额同比增长100%。黑鲨游戏手机成交额同比增长400%，rog游戏手机成交额同比增长16倍。手机配件充电品类成交量同比超200%。

京东超市：截至中午12点，京东超市的热力持续高涨。从品类看，食品饮料半日整体成交额是去年同期2倍，其中五常大米成交额是去年同期的20倍，食用油成交额是去年同期的5倍，牛奶品类成交额是去年同期5倍。

品牌数据：京东定制金龙鱼6.18l花生油成交额是去年同期25倍，良品铺子1小时成交额是去年同期10倍，五粮液，泸州老窖，剑南春，郎酒等川酒品牌整体半日成交额超过去年全天，兰雀半日成交额是去年同期80倍，万代品牌成交额同比增长15倍，拜奥品牌成交额同比增长700%，美素佳儿品牌成交额同比增长360%，高端进口宠物主粮品牌petcurean go!成交额是去年同期的28倍，口腔护理品牌海洋之风半天成交额是去年同期的20倍，维达细韧抽纸成交额是去年同期的15倍。

京东生鲜：开售9个小时，肉禽蛋在开售之后便牢牢把握各大品类成交额同比增长top1，手工整切牛排销售最火爆。佳沛新西兰奇异果占据果蔬单品成交额top1。湾仔码头速冻水饺登上冷藏冷冻单品成交额第一名，。

京东家居品类：截至到11点，家具品类成交额同比增长60％，自营家具整体成交金额同比增长211.49％，自营床垫成交金额同比增长162.47％。

京东互联网医院：开场1小时，京东互联网医院在线问诊量同比增长45倍。截至早上7点，营养保健总成交额同比去年11月11日增加64.77%，环比11月10日增长6倍。

苏宁：全渠道订单量增长76％

11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。

今年双11期间，苏宁超13000家门店全面参战，覆盖从一二线城市到县镇市场，“随时”服务18城覆盖2.3亿人，百亿补贴累计送出超5000万张优惠券，以旧换新累计超200万单。

苏宁生活家电线上订单量同比增长79%，电视线上订单量同比增长68%，冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%，空调线上订单同比增长120%。其中，悟空榜实时数据显示，11月11日当天，家用空调品牌销售额排行榜上，美的夺冠，格力、奥克斯分列二三位。

在产品方面，壁挂炉明装采暖设备订单量同比增长763%，高能效空调订单量同比增长285%，新风系统订单量同比增长597%，洗烘一体机订单量同比增长92.1%，70吋及以上大屏订单量同比增长超470%。

5g手机首秀双十一，苏宁平台全渠道5g手机销量环比增长459%。当双十一遇上s9中国夺冠，游戏党们热血沸腾入手新装备，11日当天，国产游戏本增长132%，电竞显示器增长464% 、电竞鼠标增长423%。

双十一期间，苏宁百货销售额同比增长166%，其中雅鹿羽绒服销售同比增长159%，富安娜羊毛被销售同比增长214%。

苏宁超市订单量同比增长287%，爆款产品整箱茅台赖茅传承蓝53度同比增长637%，蓝月亮洗衣液大包装套装同比增长283%，三只松鼠零食双十一定制款大礼包销售超过10万包。11日当天，悟空榜数据显示，白酒品牌销售额排行榜上，五粮液、茅台和洋河位居前三强。

在母婴方面，苏宁红孩子双十一期间订单量同比增长 260%。此外，体育零售销售额同比增长216%，买家数同比增长249%，国际米兰羽绒服湖南卫视“狮晚”专场1分钟破12000件，耐克、阿迪达斯订单量同比增长340%。11日当天，苏宁国际销售也增长了136%。

据了解，今年苏宁场景双十一，有超13000家门店参战。苏宁广场和苏宁易购广场在11日当天客流突破千万，苏宁易购plaza的客流也同比增长136%。

首次参与苏宁双十一的家乐福中国，此次双十一表现强势，累计销售达31.2亿，同比增长43%，全新上线的履约中心订单达204万单。

今年双十一，苏宁推出“1小时场景生活圈”，并打造“1公里30分钟达闪电配送+苏宁全业态1小时内触达到”的服务产品——随时，覆盖人群达2.3亿。

仅11月11日，苏宁手机线上以旧换新订单量同比增长432%，以旧换新成为消费者更换手机的新姿势。

双十一当天，苏宁物流发货完成率达99.6%。整个双十一期间，“苏宁秒达”分钟级配送订单量同比增长869%，99.26%的订单在30分钟内完成。此外，“闪电乡镇”计划配送订单量52万，安装维修订单量达35万单，24小时送装完成率高达97.6%。

拼多多：16分钟汽车销量破千台

2019双11尘埃落定，电商黑马拼多多却异常平静，只给媒体发来了一封信函。

信中公布：11日零点刚过16分钟，拼多多平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市。来自贫困地区的农产品销售增速超过220%，这些产品主要由一二线城市消费者购入。

11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iphone手机超过40万台。

除此之外，并未公布更多数据信息。最后拼多多表示，11月11日这一天结束了，“百亿补贴”大促并没有结束。

国美：格力空调销量同比增长366％

11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成的送装+调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟，送装+调试时间总共仅用时32分钟。

截至14时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%，订单量同比提升350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。

酒仙网：开场1分钟28秒销售酒超10万瓶

酒仙网双11开场19秒销售破万单，开场1分钟28秒销售酒超10万瓶。

据酒仙网数据，最受酒友喜欢的酒，前三名分别是：52度五粮液、53度飞天茅台和52度酒鬼原浆酒。

品牌方面

安踏集团

1分钟销售破亿，41分钟破5亿元，2小时52分超去年全天业绩。最终，安踏集团2019双11的成交额为18.3亿元，这一战绩较2018年同比增长63%。

天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜的最新排名显示，安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，fila品牌位列第五。在“童装童鞋”类目榜单中，安踏儿童位居第四。

太平鸟

太平鸟2019年双11成交额最终定格为9.17亿。其中，太平鸟男装单日销售额创3.08亿，居男装品类第3名。太平鸟女装和乐町分别以2.78亿和2.18的业绩分居女装品类第6名和第7名，童装minipeace单日销售额创8030万，位列童装品类第8位。

gxg

gxg母公司慕尚集团电商业绩总额突破5.23亿元，gxg单品牌突破3.4亿，位居天猫男装行业第二。

伊芙丽

截至11月11日24时，伊芙丽全品牌全网成交额3.51亿，天猫旗舰店连续三年进入全网top5，全品牌同比成长20.8%，伊芙丽又一次创造了新纪录。

森马

截至11月11日24时，森马电商销售额突破13.8亿元。

三只松鼠

截至11月11日24时，三只松鼠全渠道实现交易额为10.49亿元，成功突破“十亿”大关。其中，销售额排名前三的平台分别为天猫旗舰店、京东超市以及天猫超市。

1919

2019年天猫双11结束，1919在线上和线下、c端和b端、自营和第三方同时发力，实现了5.29亿交易额，带领整个酒类行业在双11表现抢眼。

红蜻蜓

在双11全球狂欢节中，全渠道单品牌销售额突破3.8亿元。在今年双11零点后仅5分钟，红蜻蜓品牌天猫销售额突破1300万元，1小时突破5000万元。

……

*本文系联商网特别策划“混战双11”系列报道。

（来源：联商网）

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