【佛山陶瓷网】口红宫斗之后，扒一扒故宫生意家底

    口红宫斗之后，扒一扒故宫生意家底

如果你愿意，可以品着康熙爷最爱的热巧克力，配上一块千里江山卷蛋糕，再pick朗窑红唇膏来个自拍。

快600岁的故宫博物院越来越亲民，它在社交媒体上拥有超过770万粉丝，每年参观游客还有1700万之巨。

而近期的故宫口红与彩妆的“嫡庶之争”,以及一本解谜游戏书，想众筹10万却奇迹般地收获2020万，都证明着古老的故宫还是最夯的网红。

宝藏大门正缓缓打开，近600岁的故宫怎么用超级文化ip赚钱是个新故事。

这套含有蓝色、莹白、金色等小众颜色的口红套盒，开售后不到一小时，销量突破了5000套。

那天“故宫博物院文化创意馆”的微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！

》的文章，引起巨大反响，售价为199元的预售口红，订单量48小时内就超过3000支，其中，网红色“朗窑红色”的预定数超过2000支。

”虽然发布后很快删除了微博，但紧接着的12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外（眼影、口红、腮红等，口红价格在120-160元），“故宫淘宝”还特意在文末强调：“以上是故宫淘宝原创”。

资料显示，“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，注册资本为200万。

两者在淘宝的差别是：“故宫文创”是天猫旗舰店，“故宫淘宝”是企业淘宝。

从成立时间上看，故宫淘宝成立于2010年，故宫博物院文化创意馆则是“新势力”，其微信账号于2018年6月20日注册，因此智慧的网友们这样比喻二者的差别：“故宫文创”是嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子。

这和其他博物馆不太一样，在伦敦的大英博物馆，政府资金支持只占它总收入的30%，其纪念品销售金额高达年均2亿美元（约14亿元人民币）。

转机出现在2014年，故宫以一篇100000+阅读量的《雍正：感觉自己萌萌哒》开始，摸索着用“皇帝”作为超级ip，跻身网红店。

早在2017年，“故宫淘宝”就提出了“假如故宫进入彩妆世界”的设想，比如发布宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红等一系列彩妆产品，令网友们垂涎欲滴。

英敏特发布的《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对上年（2016年）彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年的15%。

在“消费者只能选择3种必不可少的化妆产品”中，口红/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分别是bb/cc霜和粉底产品）。

来自淘宝的数据也显示，中国唇膏消费的增长是“爆炸式”的，增长率高达97％，同时它低成本、高利润。

故宫博物院文化创意馆出品的系列口红一晚上的订单量超过1000支，而上线10小时的故宫淘宝口红和彩妆系列，整体销量已经超过了5万件，喜提销售额500万元。

”另一位故宫供应商则表示，故宫文创层面对外合作的“窗口”差不多有7-8个，并且在文创产品审核方面并没有统一的机构做处理，“我们报给窗口，窗口内部如何把关，到哪个层级我们也不清楚。

故宫有三个部门负责文创事宜，故宫博物院常务副院长王亚民在今年“两会”期间曾透露，故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等，专门从事文创工作的员工达到了150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

”如今在网购平台上，故宫博物院相关的店铺有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

“朕知道了”火了，各种跟风流行语纸胶带都出来了，什么“土豪我们做个朋友吧”“带着微博去旅行”，看起来傻透了，“让你把掏出来的钱包硬生生塞回去了”。

在故宫博物院院长单霁翔的记忆中，过去的纪念品基本都是复制，“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那，也没什么人买”。

大英博物馆的ip授权要简单许多，他们在中国的运营公司名叫品源文华，品源文华原先是一家市场营销策划、咨询公司，变更后开始推出零售业务。

大英博物馆于2018年7月在天猫开设旗舰店，推出木乃伊冰箱贴、神秘祭司水杯、神奈川冲浪里团扇……吸引了大批粉丝。

据中国产业信息网统计，在全球文化创意产业分布中，美国以43%的市场份额独占鳌头，其次是以英国为核心的欧洲占34%，而亚洲仅占19%：其中日本占10%，韩国占5%，中国和其他国家及地区只占4%。

国家统计局的数据表明，总体来看，从2013年到2017年，中国文化及相关产业增加值占gdp的比重不断上升，从2013年的3.63%，到2016年突破4%，再到2017年占比4.20%，达到34722亿元。

而创意设计服务在文化及相关产业中的占比也持续升高，从2014年的17.2%，到2015年的18.2%，直到2016年达到19%。

故宫有9999间半房子，里面放了1862690件文物，其中珍贵文物1683336件，个个都是宝贝。

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