【佛山陶瓷网】头条－洗衣机市场 发展现拐点 顺势而为更重要

    头条－洗衣机市场 发展现拐点 顺势而为更重要

2018年，宏观经济增速放缓，房地产市场持续低迷，洗衣机市场在过去若干年持续增长后首次出现零售量下跌。在线上市场风光不再、滚筒洗衣机增速放缓的同时，中高端产品、低级别市场的机会引起了洗衣机企业的关注。

近十年首跌 线下“未复”线上“失速”

2018年，受宏观经济、房地产市场低迷影响，中国洗衣机市场经历了“高开低走”的态势。捷孚凯（中国）洗衣机市场零售监测数据显示，2018年1~11月，洗衣机累计零售量同比下跌1.1%，零售额同比增长4%，逐季度来看零售量同比增幅分别为5.3%、-3.4%和-2.7%。

分线上和线下市场来看，2018年洗衣机线上市场增长乏力。除了第一季度，增速放缓趋势十分明显，“618”和“双11”两个重要促销节点的市场表现也很低迷，6月线上市场整体呈现下跌趋势，11月洗衣机线上市场只有小幅上涨。洗衣机线上市场经过多年发展后，规模已经达到一定程度，高基数前提下增长很难持续。同时，线下市场也呈现出跌幅渐深的趋势。分城市级别来看，“北上广深”跌幅最深，其他各级市场下跌幅度差异不大。由此可见，中国洗衣机消费市场的低迷并非来自一处，而是普遍性情况。

中高端机会凸 显不可复制性成为厂商成败关键

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