【佛山陶瓷网】无印良品接连降价谋翻身 中国消费者为何不再买账？

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    无印良品接连降价谋翻身 中国消费者为何不再买账？

这已经是无印良品在中国大陆市场的第十次降价了。

这次涉及到的是muji明星商品。如香薰机系列，最高的价格降幅甚至达到30%。其他如基本款服装产品，包括双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列，以及部分收纳生活类产品，降价幅度都在20%左右。

无印良品称对部分明星商品的价格进行了重新审视后，希望把更好的商品以更合理的价格传递到消费者手中。

不过，话说得再好听，还是无法掩饰此举是为提振中国大陆市场业绩的无奈之举。

不被买账的连续降价

无印良品自20世纪80年代成立至今已有38年，从日本到全球一路高歌开发700家门店、7000多种产品，成为全球零售业的一匹黑马。不过最近，它在中国市场遇到了一些麻烦。

无印良品的母公司良品计画公布了 2018/2019 年第三季度的财务简报。2018 年 9 月~11 月，无印良品在中国同店销售额下降了 4.1%，比第二季度下跌得更多了。2018 年 2 月~ 11 月，无印良品在中国市场销售额约合 人民币33.47 亿元，同店销售额下降 1.5%。

中国市场拖累了良品计画整个海外事业部的业务，使得海外市场同店销售额下降 0.2%。

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