【佛山陶瓷网】无印良品接连降价谋翻身 中国消费者为何不再买账？

    无印良品接连降价谋翻身 中国消费者为何不再买账？

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其他如基本款服装产品，包括双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列，以及部分收纳生活类产品，降价幅度都在20%左右。

不被买账的连续降价无印良品自20世纪80年代成立至今已有38年，从日本到全球一路高歌开发700家门店、7000多种产品，成为全球零售业的一匹黑马。

2018年9月~11月，无印良品在中国同店销售额下降了4.1%，比第二季度下跌得更多了。

2018年2月~11月，无印良品在中国市场销售额约合人民币33.47亿元，同店销售额下降1.5%。

中国市场拖累了良品计画整个海外事业部的业务，使得海外市场同店销售额下降0.2%。

2014年10月，无印良品首次宣布在中国市场开展“新定价”活动，超过100个品类的商品平均降价17.5%。

比如，一款70cm×140cm的浴巾在muji中国官网售价为180元，而在网易严选，同类型浴巾在100元以下。

与日本市场“好货不贵”的定位不同，无印良品“无标签“的理念以一种全新的消费哲学，与中国新中产阶级的生活方式不谋而合，赢得了一大批并不小众的追随者。

由此，这个日本的“平民“品牌在中国摇身一变成为“轻奢”品牌，并有意强化这一光环。

从2018财年二季度至2019财年二季度，无印良品母公司良品计画在中国市场季度营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。

为了捍卫中国市场，良品计画从2018年8月开始采取本土化策略，让中国团队承担部分针对本土市场的产品设计和研发工作。

突围之路：高端化、开大店无论是连续降价，还是快速开店策略，都能看到无印良品对中国市场的重视。

它计划在2020年达到5000亿日元营收，全球开店1200家，中国所在的东亚市场是计划里开店速度最快的。

据上一次在上海淮海755号开设的世界旗舰店，已有3年之久。

除了面积比普通店更大、门店更具本地特点之外，世界旗舰店还有更丰富的体验和服务，比如mujibooks、餐厅/咖啡厅mujicafe、服饰搭配、家具搭配和定制和展览等。

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