【佛山陶瓷网】双面名创优品：疯狂扩张路上的红与黑

    双面名创优品：疯狂扩张路上的红与黑

听到这个问题，名创曾经的运营合作方王阳瞬间坐不住了，“这是名创优品的营销策略，我不认为这是抄，这是微创新。

”锌财经根据公开资料整理名创优品是叶国富与日本设计师三宅顺也在2013年共同创办的快时尚百货品牌，第一家门店开在广州花都区的一条步行街上，产品涵盖日用百货、美妆、数码产品等，初期的价格大部分定在10元。

2018年3月，诺米品牌告名创旗下nome家居商标侵权。

11月底，平板家具piy品牌创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！

天眼查信息显示，名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司（目前已注销）所涉及的65个法律诉讼里，涉及侵害外观设计专利权纠纷20个，侵害商标权纠纷4个，侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

名创优品侵权纠纷（部分），信息来源：天眼查即使是不关心这些专利纠纷的人，走进名创优品也会觉得处处熟悉，logo设计神似优衣库，装修陈列类似muji，化妆品神似大牌产品，只是价格更低，几元钱就能买到大牌同款设计，令人无法不怀疑名创优品在设计时就有抄袭的动机。

王阳为名创辩护：“当没有品牌的时候，就是要傍大款，这样才有热点。

”叶国富也持有相似的观点，去年12月5日，他曾经用“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。

同时，他将侵权纠纷归结为竞争行为：“诺米商标权的问题是正常的商业竞争行为”，“‘大象席地而坐’是炒作，属于碰瓷营销。

一面是抄袭阴云，另一面是令人惊讶的拓展速度和高营业额，名创优品用“黑红”的方式从一众国产百货中脱颖而出。

“一抄二改三优化”初期的名创优品，大部分商品旁边贴着红底白字的标签，上面印着加粗的“10元”。

在店里整齐划一的1.5米乳白色货架边上，尤为显眼。

与曾站在饰品零售金字塔顶端，却又极接地气的“哎呀呀”画风全然不同。

名创优品身上贴着无数“日本”标签，无论是装修还是设计，它看上去都像一个日系品牌。

整洁的陈列设计，礼貌的服务生，极具性价比的产品，让它的第一家店在第三天就拿到了突破两万的营业额，它迅速开往了全国的商圈。

2013年9月名创优品成立后，当年其业绩就突破了4亿元。

名创优品的开店灵感，来源于创始人叶国富2008年在欧美、日韩的考察。

他发现，在日本有很多商品品质不错，但价格只需要100日元-500日元。

三宅顺也的官方认证身份毕业于“日本文化服装学院”，与高田贤三（kenzo品牌创始人）、山本耀司等设计师毕业于同一所学校。

自称在日本设计界小有成就，是日本“自然の生活”派的新代表人物。

名创优品联合创始人三宅顺也图片来源于网络但在国内，这位名创优品首席设计师却过于沉寂，在媒体上很少露面，在一些关于名创优品的报道中，曾介绍过他的设计理念——打动的人心的，不是华丽，而是朴素与安静。

但这位号称签约“多个国际时尚品牌”的设计师所带领设计出来的产品，却不断陷入“傍名牌”的质疑中。

一年前，叶国富在一次演讲中公开表示，全球香水销量最大的不是迪奥、香奈儿，而是名创优品，每天大概销售5万瓶以上。

”名创优品山谷百合香体喷雾王阳拆开包装盒，转移着香水的瓶身，向锌财经展示这款产品的创新之处，强调名创进行了修改后，其具备超高的性价比，“同一个供应商生产，他们用玻璃瓶，成本高，名创换成塑料瓶，成本低，他们卖399元，名创卖10块钱。

尽管每一款产品生命周期长短不同，但名创的sku始终能保持在3000个左右，并且能够保持每周2-3个产品更新的高效速度。

激进的商人2014年，现在是名创顾问、和信聚赢商学院创始人的戴安度见到了叶国富，他对其第一印象是“不修边幅，实在”。

八张ppt必须把事情讲明白，小决策当场直接拍板，两天内必须给重大决策回复。

叶国富提到一个例子，有一次供应商和他交流，一双袜子报价7.5元，叶国富说5元，他下100万的订单。

对方回答回去想想办法改材料：“我说你脑子进水了，如果我为了降价，让你改材料，还要你干什么”出于对供应链的严格把控，叶国富颇为自豪地在接受媒体采访时称：“我们的供应链能够做到柔性制造，反应很迅捷，每周上新，库存很少，动销只有19.5天。

在戴安度看来，名创优品在东南亚的试点，证明全球扩张的模式可行，据他介绍，接下来的规划中，国内店的目标是四千家，海外店是六千家。

在抖音搜索“名创优品”，出现的短视频带着“名创好物推荐”、“教你用名创的价格，买无印良品的质量”、“贫民窟女孩种草”的标签。

视频里，年轻女孩们在名创门店搜罗，语气神秘地在镜头前摇晃着找到的“新宝贝”，视频下点赞量多的超过二十万。

在影视方面，植入鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，而在此前，名创也曾因植入韩剧《鬼怪》和《当你沉睡时》而上过微博热搜。

韩剧《鬼怪》中出现的名创优品场景除了在各渠道大力推广外，名创优品在大量产品上效仿知名品牌设计，比如迪奥变色唇膏、碧柔防晒霜等，以“平价代替”的标语堂而皇之地出现各社交平台kol的更新中。

他提到，当年，名创在每个门店都开设“女神部落”社群，群内的“女神”们是名创复购率最高的一部分粉丝，类似于找茬官，她们可以通过给门店提建议获得内部折扣和优惠。

2017年3月，一审判决白关胜诉，责令名创停止销售、赔偿经济损失8万并且公开道歉，但是名创方却对此结果提出上诉。

法院正门上的电子屏不断移动着当天要审的案件：加多宝与王老吉，“都是大公司啊，忽然觉得自己有点给国家添麻烦。

当天开庭并没有太多意外，名创方律师只是一味地强调三条：“不承认原作者是白关”、“名创只销售不负责生产，所以不是侵权”、“一审判罚太重，与事实不符，不服一审判决”，但是却无法提交任何证据。

名创优品的致歉函，图源来于白关个人公众号从一开始定位的一二线城市，到如今逐步在三四线城市站稳脚跟，对于名创而言，国内的市场已经趋于饱和。

基于日用杂货，名创优品又延伸出两个品牌——轻家居品牌nome和生活家居minihome。

去年11月底，平板家具piy品牌创始人沈文蛟在微信公众号发文《大象从不席地而坐！

致叶国富先生的一封公开信》，指责名创优品旗下minihome的产品抄袭piy的nude衣帽架。

沈文蛟声称，三月的第一次见面，叶国富还提着一瓶茅台前来，两人相谈甚欢，并且当场敲定了合作意向：在名创家居品牌店开设piy专区。

但在接下来深入接洽的几个月里，名创优品方却将原先议定好的80平米的专区缩水到25平米。

合作因此而终止，但仅在15天后，minihome却出现了和piy拥有两大专利的nude衣帽架几乎相似的产品，名为“berge贝瑞格衣帽架”。

minihome中的衣帽架，图片来源于piy公众号沈文蛟原先以为的双赢合作，却成为一场早有预谋的盗窃，而合作条件的降低，看上去更像是逼迫自己放弃合同的娴熟套路。

nude衣帽架2014年诞生以来，频繁被盗版，2017年甚至因为盗版猖狂，使这款曾获德国红点最高奖、并入驻多家博物馆的网红产品，在piy淘宝自营店的日订单仅为两单，工作室一度濒临解散。

对于这次的纠纷，叶国富对媒体回应：“他们所说的那一款衣架在国外早有了，这属于碰瓷营销，所以我们也不想多做回应。

”在《大象从不席地而坐》一文中，沈文蛟表示，如果证实他是碰瓷营销，他愿意开放所有piy的专利，并终身不再打假。

他反问了锌财经一句：如果能够给大众带来福利的话，企业也愿意承担后果，这种行为可以接受吧？

2018年，名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔(古铜色)曾被检出有害物质砷过量，同年七月，据界面报道，名创优品腮红在韩国被检测出重金属锑超出标准值十倍。

而在2016年，国家食药监总局发布关于防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告里，名创优品由广州市嘉梦化妆品有限公司生产的魅力密码美白防晒霜、魅力密码美白防晒霜&芦荟防晒霜（温和型）、miniso防晒乳等均在名单中。

他表示，企业创新需要很高的成本，而侵权的违法成本却不高，导致一些人存在侥幸心理，实施侵犯知识产权的行为。

同时，一旦被诉侵犯知识产权，行为人常常利用行政诉讼程序作为诉讼策略，反过来争议知识产权的有效性，这样一来，既增加了权利人的维权成本，又极大延长了民事侵权案件的周期。

整个维权过程耗费不少时间和成本，加之单个案件赔偿额不高，还可能有后续执行的问题，刘友华提到，一些人因为这些原因放弃了维权。

”回顾这两年，白关很感慨，但是他还告诉锌财经，尽管维权艰难，但对于这样的侵权行为还是不能姑息。

刘友华表示，目前国家自上到下正推动全社会提高知识产权保护意识，包括成立最高人民法院知识产权法庭，修改完善专利法等相关法律，提高法定赔偿额等，逐步解决“举证难、赔偿低、周期长”的问题。

虽然数次陷入侵权风波，但是名创优品的发展依然未受到大的影响，投资人也许并不介意名创优品在知识产权方面的斑斑劣迹，他们更在意的，是名创优品高歌猛进的发展和令人惊叹的营收数据。

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