【佛山陶瓷网】保持增速势头不减！带动“欧文莱速度”的巨大引擎是什么？

    保持增速势头不减！带动“欧文莱速度”的巨大引擎是什么？

然而，在其引起的一片“高级灰”热潮中，却出现了不一样的声音：有业内人士认为“素色现代砖”只是小品类，不会赢得大市场。

然而，欧文莱在2018年上半年正延续着“欧文莱速度”的强劲势头，在市场普遍低迷下，销售逆势增长，1-6月与去年同期相比增长109%，再度刷新行业对专业化品类的认知。

清晰的市场界定、快速抢占头部流量作为拥有19年国内外陶瓷市场开拓经验的资深品牌，欧文莱一直主打具有独特的审美眼光的精英消费群体市场，致力于为主流消费群体提供体验更优秀的产品和更舒适的空间环境。

2017年欧文莱联合科达、道氏发布《素色现代砖品类标准》，不仅创行业先例，一举打破现代风格瓷砖无标准、无秩序、无定义的“三无状态”，更是真正意义上为“素色现代砖”品类进行了清晰界定，向市场输出正确的界定标准。

在标准下制定的清晰的产品群策略，专注大规格的“素色现代砖”产品，助力欧文莱成为行业新一代现代瓷砖品牌标杆。

另外，欧文莱注重技术升级、研发设计等多方面开拓创新，每年意大利博洛尼亚展等享负盛名的国际展会期间，欧文莱素色现代砖研发中心人员皆会前往当地设计公司、生产商看产品，研究、探讨趋势发展，不断完善，自我迭代。

欧文莱素色现代砖研发团队每年承载超过200款新品系列的开发量，而所有面世的产品都仅仅是在其中千挑万选地锤炼出来的10%，其余90%的待选型产品并不乏特色看点，只是在严格的市场考证与趋势分析中被选择淘汰。

欧文莱素色现代砖在研发生产方面，追求素色美学，与现代生产技术相结合，将人对瓷砖的细微感受转化成参数，不仅注重纹理、还注重灰度、光感度、防滑度、触感等方面的效果，并且在色彩、触感、灰度等维度上有了更极致的精细品质要求。

今年4月，欧文莱以一场“现代力量——2018国际千人设计师峰会”引爆瓷砖行业与设计圈。

今年，欧文莱陶瓷大力推行“品牌精细化运营”战略，更是加重了对终端精细耕耘的力度，构建完善精细化运营体系。

基于欧文莱经销商的现状，通过“专卖店装修模块精细优化”、“终端渠道运营精细化”、“终端销售服务精细化”、“终端精细化管理”等终端精细化运营模式，在终端门店装修、渠道发展、销售服务、团队管理多个等方面，强化欧文莱品牌在终端上的竞争力，促进终端销售业绩的持续增长。

一家企业、一个品牌的发展，离不开对多维度、多方面的远见与创新，可以预见，在“清晰的品牌定位”、“强劲的产品实力”、“领先的渠道建设”、“精细化终端打造”等基础上不断前行，欧文莱在2018年下半场的发挥也定然不会失准。

随着欧文莱品牌精细化运营的全面落地，其“在行业强化现代瓷砖第一品牌的地位，在终端确立现代瓷砖第一品牌的地位”的目标将得到进一步推动与实现。

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