【佛山陶瓷网】“中国家居第一店”2018年销售额突破了50亿元大关

    “中国家居第一店”2018年销售额突破了50亿元大关

2018年全国规模以上建材家居卖场销售额达9661.6亿元，来自商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数及报告分析显示，家居卖场销售已迫近万亿大关。北京商报记者发现，这份看似景气的数据背后喜忧参半，强者恒强、弱者离场正在发生。分析人士认为，接下来的2019年家居卖场将迎来更加剧烈的洗牌，马太效应愈演愈烈。

家居第一店突破50亿

强者恒强，被誉为“中国家居第一店”的居然之家北四环店2018年销售额突破了50亿元大关。

“2018年，居然之家北四环店销售额突破50亿元，达到50.5亿元。”1月18日，居然之家北四环店举行2019年新春联谊会，总经理苏红梅公布的年销售额，在刷新居然之家北四环店纪录的同时，也刷新了全国家居市场纪录。

从2016年的41.4亿元，到2017年的45.6亿元，再到2018年的50.5亿元，居然之家北四环店销售额近年来一直稳步提升。在过去的一年中，居然之家北四环店共组织策划了统一市场活动18场，在192天的活动中，实现销售额38.7亿元，同比增长23.2%，其中“北居大咖秀”6场活动实现4.3亿元，同比增长49.9%。落地活动给居然之家北四环店的众多品牌带来业绩提升，尤其索菲亚和汉斯格雅的年销售额均突破1亿元，tata木门、旭格门窗、欧派橱柜衣柜、汉斯格雅卫浴、imola陶瓷等在各品类中折桂。

此外，居然之家北四环店顺势转型，将软装定制中心北五环店纳入管理范畴，经营品类也不断优化丰富，在灯饰、软装的基础上，引入餐饮软装+咖啡、舞蹈培训、绘画培训、美容美发等全新经营品类，同时融合盒马鲜生、韩国啵乐乐儿童乐园、原创艺术家arthome等多种业态，向着“大消费”方向转型。

以居然之家为代表，家居卖场加快了转型升级的步伐：集美家居大红门商场引入宝燕集团，建立多业态生活广场。曲美联手京东打造曲美京东之家，试水无界零售。宜家中国首家市中心体验店落地北京五棵松，探索电商之路。

全国多家卖场关停

弱者正在离场。据不完全统计，刚刚过去的2018年北京爱家家居西四环店、玉泉营建材市场灯具体验馆、上海虹口区万家居建材批发市场、普陀区金盛好来福家居市场、成都府河桥等一批老牌建材市场先后关停。

2018年8月24日，位于西四环四季青桥的爱家家居正式闭店，进行为期一年的升级改造，改造后的爱家家居西四环店是否保留家居业态还是个未知数，在西四环店关闭后，爱家家居仅剩一家位于北五环的来广营店独自运营。

记者探店获悉，爱家家居西四环店经营面积非常小，仅有2.4万平方米的经营面积，相比居然之家北四环店10万平方米的经营面积相去甚远，面积小带来的结果是产品展示的效果不够，与居然之家、红星美凯龙、集美家居等国内一线卖场相比更没有品牌优势，并且由于缺乏其他配套业态，引流效果不强，逐渐成为众多家居品牌眼中的鸡肋。

就在爱家家居西四环店关闭之际，成立于1996年的玉泉营建材市场灯具体验馆也开始对商户进行清退。2018年8月25日，玉泉营建材市场灯具体验馆完成全部清退工作，但北侧的建材厅仍照常营业。作为玉泉营建材装饰市场五大经营区之一，玉泉营建材市场灯具体验馆是北京市最早成立的专业建材市场之一。

业内人士认为，疏解北京非首都功能只是官方理由，低端市场在市场竞争下被淘汰出局，才是玉泉营建材市场灯具体验馆清退的真相。

行业大洗牌加速

强者恒强，弱者离场，家居流通领域的洗牌正在加速，一场生死较量正在迫近。

“预计2019全国建材家居市场大环境或将更加‘艰难’。”中国建材流通协会行业研究部指出，2018年全国规模以上建材家居卖场全年累计销售额9661.6亿元，同比上涨5.32%，迫近万亿大关，但增速放缓，再加上2019年全国房地产市场坚持“房住不炒”的定位不变，预计短期内国家层面的调控政策不会放松，全国楼市或仍将持续降温，处于房地产下游的家居建材行业大环境不容乐观。

2019年行业大洗牌下，部分传统落后的卖场将被淘汰，未来一些地方区域性卖场的生存空间将进一步被挤压，家居卖场品牌集中度将进一步提升。

洗牌的同时也是大整合的开始。收编地方卖场，是居然之家扩张的重要手段。从200家到300家历时12个半月，其中约1/3为直营店，1/3为委托管理店，还有1/3为特许加盟店。突破300店大关后，2019年居然之家扩张将继续提速，渠道将继续下沉至三四五线城市，计划在未来3-5年内累计开分店600家以上，8-10年内累计开1200家。

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